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OTT盒遇市場冷靜期高配置、擴(kuò)展功能為未來突破方向

桑間濮上網(wǎng)2025-11-25 03:59:10【時尚】0人已圍觀

簡介導(dǎo)語：最新數(shù)據(jù)顯示，2018年，OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內(nèi)，2020年銷量僅為687萬臺，同比持續(xù)下降。隨著市場的規(guī)范，同時在消費(fèi)升級的背景下，OTT盒子的品質(zhì)也走向高端化和精品化。OT 西安外圍預(yù)約流程（微信199-7144-9724）西安外圍真實(shí)可靠快速安排

　　導(dǎo)語：最新數(shù)據(jù)顯示，遇市2018年，場冷OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內(nèi)，靜期西安外圍預(yù)約流程（微信199-7144-9724）西安外圍真實(shí)可靠快速安排2020年銷量僅為687萬臺，高配同比持續(xù)下降。置擴(kuò)展功隨著市場的未突規(guī)范，同時在消費(fèi)升級的破方背景下，OTT盒子的遇市品質(zhì)也走向高端化和精品化。OTT盒子高端市場中，場冷當(dāng)貝占據(jù)著優(yōu)勢地位，靜期2020年在500元以上市場，高配當(dāng)貝份額位列第一。置擴(kuò)展功

　　OTT盒子伴隨著客廳影視內(nèi)容服務(wù)變革而興起。未突西安外圍預(yù)約流程（微信199-7144-9724）西安外圍真實(shí)可靠快速安排2010年，破方隨著谷歌開發(fā)的遇市Android系統(tǒng)風(fēng)靡，載有安卓操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒逐漸增多，并開始野蠻生長，2011年OTT盒子銷量達(dá)到100萬臺。此后山寨盒子全面興起，推動著市場規(guī)模快速突破1000萬臺。為了規(guī)范市場，廣電總局發(fā)布多項(xiàng)政策，確定了OTT盒子市場的運(yùn)營和監(jiān)管模式。2016年之后，內(nèi)容端受政策監(jiān)管，銷售端智能電視、運(yùn)營商電視盒子和智能投屏工具等多方競品層出不窮，OTT盒子生產(chǎn)空間被擠壓。2018年，OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內(nèi)，2020年銷量僅為687萬臺，同比持續(xù)下降。

　　2011-2020年中國OTT盒子市場銷量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

　　OTT盒子走向高端

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子市場主銷價格段一直為100-300元，份額接近8成。但隨著市場的規(guī)范，同時在消費(fèi)升級的背景下，OTT盒子的品質(zhì)也走向高端化和精品化。2019年當(dāng)貝進(jìn)入OTT盒子領(lǐng)域，并主攻中高端市場，在與其他廠商的聯(lián)合帶動下，500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%，到2021年一季度，增長至6.5%。

　　OTT盒子高端市場中，當(dāng)貝占據(jù)著優(yōu)勢地位，2020年在500元以上市場，當(dāng)貝份額位列第一。

　　產(chǎn)品配置升級，分辨率、內(nèi)存走高

　　產(chǎn)品價格的走高一方面源于產(chǎn)品配置的升級。隨著消費(fèi)者對流暢度、清晰度的要求越來越高，需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來實(shí)現(xiàn)。4K解碼成剛需，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，4K分辨率的占比已超過七成。

　　當(dāng)貝產(chǎn)品主打高配置，是其在高端市場處于領(lǐng)先地位的重要原因。當(dāng)貝發(fā)布的6款產(chǎn)品，在硬件層面，配備高核數(shù)、大內(nèi)存和高分辨率；在內(nèi)容層面，集成當(dāng)貝應(yīng)用市場，視頻、應(yīng)用資源豐富；在系統(tǒng)層面，定制當(dāng)貝OS，開機(jī)無廣告，支持桌面自定義。

　　當(dāng)貝在售機(jī)型信息

　　數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝官網(wǎng)

　　差異化產(chǎn)品嶄露頭角，擴(kuò)展應(yīng)用場景

　　OTT盒子市場走向高端的另一個原因在于跨界功能的融合，如搭載攝像頭，為產(chǎn)品帶來更多的溢價。早在2017年，泰捷就發(fā)布了一款名為“WEBOX MIX”的OTT盒子產(chǎn)品，將電視盒子、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、智能音響三個不同領(lǐng)域的產(chǎn)品功能集于一身，但因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的內(nèi)容，且未深挖除視頻通話外的其他場景，沒能在市場上掀起波瀾。2020年，華為發(fā)布一款帶攝像頭的智慧屏電視后，搭載攝像頭從智能電視領(lǐng)域蔓延到OTT盒子領(lǐng)域，天貓魔盒、當(dāng)貝均推出了相關(guān)產(chǎn)品。目前這一領(lǐng)域市場占比仍然較低，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，帶攝像頭的產(chǎn)品份額僅為0.3%。

　　加入攝像頭之后帶來了更多場景的可能。如當(dāng)貝Z1 PRO通過攝像頭可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、電視與電視之間的視頻通話；支持全局手勢控制，可以通過手勢來操作系統(tǒng)界面、點(diǎn)播視頻等；具備AI健身功能，實(shí)時識別分析運(yùn)動姿態(tài)，給出專業(yè)、正確的健身指導(dǎo)；內(nèi)置多款體感游戲，與家人朋友一同娛樂競技；還可通過遠(yuǎn)程看家功能對家里的情況進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控。未來除去體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外，像AR場景教育、在線診斷等也具有發(fā)展可能。這對內(nèi)容整合和創(chuàng)造力見長的當(dāng)貝來說，越來越多的互動場景會陸續(xù)在大屏端呈現(xiàn)。