【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，三足鼎立作者：編輯】

　　雖然全球彩電市場在當下進入 “銷量谷底”，全球但是巨幕V型《134+8006/5952》長沙雨花區外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款在大尺寸巨幕電視上，卻在持續走高，液晶上演出“越大越香”走勢。上演雙雄

　　來自行業知名數據機構群智咨詢(Sigmaintell)統計數據顯示，中國2023年全球75"+超大尺寸電視出貨553萬臺，彩電同比增長69.3%;預計2024年穩定增長至768萬臺，對峙同比增幅達38.9%。三足鼎立

　　75+超大屏電視高速增長，全球也在推動全球電視市場平均尺寸實現1年超1英寸的巨幕增長，其中2023年同比增長1.4英寸，液晶預計2024年依然能維持1.4英寸的上演雙雄同比增幅，全球電視出貨平均尺寸將達52.7英寸，中國或將開創行業新高。彩電

　　具體區域來看，全球彩電平均尺寸不斷被拉高主要“支撐點”是中國市場對75+超大屏電視“追捧和認可”。群智方面認為，過去三年，中國75"+超大尺寸市場出貨規模持續呈倍數增長，在全球市場中的V型《134+8006/5952》長沙雨花區外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款表現相當亮眼，預計2024年~2025年中國市場依然維持2位數的同比大幅增長，其中2024年中國市場超大尺寸電視出貨規模占全球總量將超40%。

　　具體品牌在超大屏的“分割”來看，過去2~3年全球超大尺寸電視的品牌競爭發生了重大變化：那就是中國品牌全面崛起，并快速“占據擠壓”國際品牌之前的主導地位。

　　以80+LCD彩電市場為例，群智方面預計，預計2024年全球80"+LCD電視市場將形成“三足鼎立”之勢，海信(Hisense)和TCL在2024年全球份額均將有望超過20%，在規模上形成與三星(Samsung)等國際品牌的鼎立之勢。

　　TCL有望在85寸電視出貨量“超越”三星

　　據悉，在80+巨幕液晶電視產品線上，目前有4個尺寸比較熱門。分別為85/86寸以及百寸段98/100寸。這四個尺寸相對走量最高，也是市面主流重點布局的尺寸段。

　　不過，隨著80+巨幕液晶上游面板產能供應的豐富，也讓以上四個尺寸“落定”具體品牌的選擇面出現新的“變化”。

　　其中85寸力壓86寸，成為這個80~90區間段全球TOP3的“最愛”。目前除了LG電子(LGE)等品牌依然堅持86"之外，其他品牌均堅定選擇了85"陣營。

　　據悉，三星、TCL、海信等均有豐富的85英寸電視產品線布局，從低端到高端一應俱全，品牌將長期維持積極的策略，逐步形成了以三星、TCL和海信為首的三巨頭，在中國市場需求快速增長的加持下，預計TCL 2024年85"電視全球出貨有望超過三星。

　　按照群智的預計：2024年85寸巨幕液晶的市場占比前三分別為：TCL(28.4%)、三星(27.3%)、海信(25.2%)。

　　有行業人士分析認為，隨著85"電視綜合成本進一步下探，推動85"電視價格更加親民，進一步激發消費者的購買熱情。因此，中國彩電雙雄TCL和海信在85寸巨幕電視市場占比還會有望走高。

　　百寸電視將取代98寸，有望成為超大屏電視的“門面”

　　在彩電“唯大是王道”的背景下，和往年相比，彩電廠商在追求大尺寸化這個維度上更加的堅決和果斷。例如，今年98寸巨幕電視不再是“門面”，而100寸及以上超巨幕已經是各大彩電巨頭的“看家利器”。

　　據悉，百寸巨幕電視在中國市場的銷量上已經和98寸電視打成“平手”，成為超巨幕產品中的“代表”。

　　在全球市場方面，群智方面分析認為，在品牌積極策略推動以及上游面板策略協同下，尤其隨著面板價格趨同，預計未來100"電視具備更大的促銷空間，推動其出貨規模快速增長，成為超大電視主流。

　　按照群智方面的預測，在今年100寸巨幕電視和98寸有望在出貨量占比方面接近打平，而在2025年開始100"面板供應數量有望超越98"，因此從明年開始百寸巨幕液晶很有機會取代98寸成為百寸巨幕“帶頭大哥”。

　　對于百寸電視為何有望能“超越”98寸成為百寸大屏之王。有行業人士向《視聽圈》分析認為，有以下兩個原因。

　　其一：百寸更大，更有沖擊力。雖然98寸和100寸在尺寸上的差別細微，使得其在應用場景上并無二致，但是在數字背后卻呈現兩個不同的維度，一方是“兩位”數，而另一方則是三位數。同時百寸是比較“圓滿和吉祥”的數字。買到98寸這個份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會讓消費者更加“動心”!

　　其二：百寸面板供應商相對98寸更豐富和立體，供應更有保障，從而給終端彩電廠商選擇面更從容，使得100"電視的成本競爭力進一步提升。

　　98"面板主要來自在G8.5，TCL華星(CSOT)產能增加顯著、BOE穩定供應。100"面板則主要來自G8.6，主要供應商為京東方(BOE)和惠科，TCL華星也有相對積極的規劃，面板資源更加豐富，供應更有保障。

　　按照奧維云網的數據，2023年雙十一98寸電視線上的均價為16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的價格則是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而價格卻更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸電視無疑更加備受期待。

　　從電視品牌陣營來看，98"和100"形成了明顯不同的品牌陣營。三星、TCL聚焦98"，海信、創維(Skyworth)、小米、康佳、長虹等中國頭部品牌則對100"更加積極。從2024年春季彩電新品走向來看，百寸電視已是眾多巨頭的“最愛”。

　　特別是全球彩電第二品牌的海信，在近兩年明顯加速對百寸巨幕電視的布局速率。已經在百寸巨幕液晶產品線上，構筑起多款產品，且有4款產品的定價都在2萬以內，是目前市面上布局百寸液晶最為積極和堅決的品牌。

　　此外，除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外，旗下的東芝、Vidaa兩個子品牌也有百寸液晶電視在布局。

　　“一家三口”都在百寸液晶電視區域持續“卡位”，這凸顯了海信在高端巨幕市場的“戰略主動”，也形成了對其他品牌98寸“高壓態勢”。

　　對此，在海信、小米、創維等品牌積極策略推動以及上游面板策略協同下，尤其隨著面板價格100與98英寸的趨同，預計未來100"電視具備更大的促銷空間，推動其出貨規模快速增長，成為超大電視主流。

　　行業資深人士百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示，100寸形成對98寸大屏的“超越”，將對行業有顛覆意義——這是彩電尺寸從兩位數到三位數的跨越，從消費者對彩電的認知而言，是一個“境界”上的提升，更是意味大屏電視到超大屏的“市場進化”又進入到一個新節點。

　　后記點評：大尺寸電視銷量在產品均價下滑下高速擴張，已經成為彩電企業的必爭之地。海信、TCL、三星三強在80+巨幕電視的優勢，表征這三者在全球彩電市場整體地位的“頂流實力”，更代表著三者對行業未來的準確把握。

　　此外，有行業業內人士更認為，隨著大尺寸、80+從少數消費者喜歡的奢侈品，變成普及品，這一細分市場也一定會刮起更多品牌競爭的風暴。未來對80+巨幕電視的“爭奪和布局”，或將變得更加激烈和“白熱化”，誰在80+巨幕電視上占據“主動”，誰就有望是彩電市場的中的“身位領先者”!

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