自發(fā)光技術(shù)愈漸成熟 OLED電視歐洲高端市占率達(dá)75%
導(dǎo)讀：歐洲是自發(fā)洲高占率現(xiàn)代廚電和電視機(jī)的起源地之一，它代表著全球高端家電的光技高地
全球消費(fèi)電子盛宴2017 IFA展的帷幕雖然已經(jīng)在柏林落下多日，來(lái)自世界各地的術(shù)愈熟O視歐義烏包夜小三情婦（電話微信181-2989-2716）上門(mén)預(yù)約外圍上門(mén)外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源參展商們?cè)缫褞е约耶a(chǎn)品原路撤離歐洲大陸，但展會(huì)上的漸成不分尖端科技卻已從德國(guó)悄然蔓延至歐洲各地市場(chǎng)生根發(fā)芽，在各大賣(mài)場(chǎng)中安家的電端市達(dá)OLED電視便是其中之一。
眾所周知，自發(fā)洲高占率歐洲是光技現(xiàn)代廚電和電視機(jī)的起源地之一，它代表著全球高端家電的術(shù)愈熟O視歐高地，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)出海時(shí)常常以北美、漸成東南亞和非洲等地為主場(chǎng)，電端市達(dá)歐洲常常是自發(fā)洲高占率國(guó)內(nèi)家電企業(yè)最后一個(gè)攻下的戰(zhàn)場(chǎng)，在這里的光技老牌家電企業(yè)無(wú)可撼動(dòng)，想要撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)就必須先要在品質(zhì)和技術(shù)上得到“長(zhǎng)老們”認(rèn)可。術(shù)愈熟O視歐
在IFA期間，漸成根據(jù)家電網(wǎng)從位于德國(guó)的電端市達(dá)歐洲最大零售巨頭兼最大3C賣(mài)場(chǎng)MediaMarkt走訪發(fā)現(xiàn)，OLED電視在德國(guó)市場(chǎng)的上架率比預(yù)期要高。從OLED技術(shù)的全球策劃者LGD、國(guó)內(nèi)OLED推動(dòng)者創(chuàng)維，義烏包夜小三情婦（電話微信181-2989-2716）上門(mén)預(yù)約外圍上門(mén)外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源到國(guó)內(nèi)的老牌彩電品牌長(zhǎng)虹/康佳、荷蘭皇家飛利浦、日廠松下/東芝、歐洲老牌彩電廠商Metz、Strong、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel等，在賣(mài)場(chǎng)均可一睹其各自推出的OLED電視產(chǎn)品。作為尖端顯示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，在這個(gè)以高端為主的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，能夠被全球眾多廠商所用，則證明了其自發(fā)光技術(shù)的成熟。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，高端市場(chǎng)上65英寸3000美元以上電視的市場(chǎng)占有率分別是北美68%、歐洲55%，而在55英寸2000美元以上的市場(chǎng)中，OLED電視在北美占比達(dá)到62%，在歐洲更是高達(dá)75%。
正如在上周二在國(guó)內(nèi)舉辦的“未來(lái)電視已來(lái)”O(jiān)LED巔峰盛會(huì)上， LGD電視事業(yè)部副社長(zhǎng)黃龍起所言，在北美、歐洲等全球主要電視市場(chǎng)上，OLED電視已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)高端市場(chǎng)。據(jù)了解，作為全球OLED技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者和世界最大的大尺寸OLED面板廠商，LGD也同時(shí)擔(dān)當(dāng)著全球主流電視廠商的唯一OLED面板供應(yīng)，其家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在1-6月增長(zhǎng)8.5%，OLED電視占銷(xiāo)售額的15%。
LGD在八月底宣布與丹麥公司Bang & Olufsen (B&O)合作時(shí)便向韓媒表示，歐洲市場(chǎng)占其OLED TV銷(xiāo)量的40%。同時(shí)，其產(chǎn)品正受到眾多國(guó)家的好評(píng)，包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和西班牙。而與其合作的B&O也加入到了OLED全球陣營(yíng)行列。
自經(jīng)歷過(guò)2017年上半年“凈利潤(rùn)不足1%”的尷尬境遇之后，全球眾多彩電廠商紛紛借助OLED成熟的自發(fā)光技術(shù)搶奪高端市場(chǎng)，各家均拿出自家獨(dú)特的圖像處理技術(shù)等在自發(fā)光的基礎(chǔ)上爭(zhēng)奇斗艷，OLED電視產(chǎn)品開(kāi)始呈現(xiàn)梯隊(duì)化和差異化，既有壁紙電視、屏體自發(fā)聲電視、分體電視、CSO電視、雙面OLED等作為旗艦，又有55、65寸、77寸的OLED電視可供戶型的選擇，產(chǎn)品更為豐富，各家賣(mài)點(diǎn)也均不相同。
值得一提的是，據(jù)媒體報(bào)道，LGD還在日前宣布將在 2018年大幅擴(kuò)增OLED面板產(chǎn)量、目標(biāo)增產(chǎn)4成，與此同時(shí)其在廣州和韓國(guó)坡州的OLED面板布局也在加速推進(jìn)中。而根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞13日的報(bào)道表示，LGD大幅增產(chǎn)OLED面板，主要是為了因應(yīng)近來(lái)OLED電視市場(chǎng)急速擴(kuò)大，也被認(rèn)為是為供應(yīng)Sony的OLED電視大單做準(zhǔn)備。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不難發(fā)現(xiàn)，上季度(4-6月)全球OLED電視銷(xiāo)售額為8.3億美元，已大幅超過(guò)原先史上最高紀(jì)錄的7.5億美元(2016年第4季度)。業(yè)界人士向家電網(wǎng)稱，Sony OLED電視銷(xiāo)售噴發(fā)，大力看好此一市場(chǎng)前景，向LGD追加訂單。據(jù)家電網(wǎng)了解，Sony今年向LGD下訂30萬(wàn)組OLED電視面板、2019年將增加至每年60萬(wàn)組。而在Media賣(mài)場(chǎng)中也能見(jiàn)到炫目的Sony BRAVIA OLED電視。
除了LG在日前的峰會(huì)上公布的多家加入OLED陣營(yíng)的電視廠商以外，還包括一些國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并不熟知的歐洲各國(guó)老牌高端電視機(jī)制造商，它們對(duì)OLED技術(shù)的接受度及OLED電視產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的普及比業(yè)內(nèi)想象的還要迅速。如德國(guó)高端家電品牌Grundig根德早在去年便在IFA展上亮相其OLED 4K電視。這些本土品牌的OLED產(chǎn)品率先在歐洲賣(mài)場(chǎng)與消費(fèi)者見(jiàn)面。
而德國(guó)著名液晶電視品牌Loewe為高端用戶打造的OLED電視堪稱極品，其奢華的外觀設(shè)計(jì)猶如藝術(shù)品讓人驚艷。有著90 多年發(fā)展歷程的電視制造商 Loewe 一直在打造兼具藝術(shù)感和工藝性的家庭影音設(shè)備。品牌最新推出的 Bild 9 OLED 曲屏電視，所有線纜都被隱藏在了金色幾何框架之中，被稱為「激進(jìn)的全新美學(xué)」。
歐洲最大的液晶電視整機(jī)商、土耳其著名品牌Veste也推出了其OLED電視產(chǎn)品。
隨著OLED技術(shù)發(fā)展的難題逐漸被攻克,松下隨索尼重回OLED電視的懷抱，因此在賣(mài)場(chǎng)中帶著Panasonic、Toshiba標(biāo)簽的日廠OLED電視隨處可見(jiàn)。
據(jù)了解，2016年初，全球OLED電視廠商只有5家；到了2017年，包括中國(guó)廠商在內(nèi)，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視；目前OLED陣營(yíng)已十分強(qiáng)大，創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦、LG等企業(yè)都是OLED電視技術(shù)的堅(jiān)決擁護(hù)者、踐行者和推動(dòng)者。
不難發(fā)現(xiàn)，比起去年的歐洲市場(chǎng)上寥寥無(wú)幾的OLED電視，今年OLED電視可謂是漲勢(shì)兇猛，目前全球主流彩電企業(yè)完成站隊(duì)，超過(guò)4/5企業(yè)選擇了站隊(duì)OLED，OLED陣營(yíng)正在以前所未有的速度擴(kuò)張，在彩電市場(chǎng)不斷刷新和覆蓋。
除了歐洲市場(chǎng)之外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)蘇寧云商集團(tuán)黑電事業(yè)部給出的數(shù)據(jù)表明，今年1~8月，蘇寧萬(wàn)元以上單品彩電中，OLED已經(jīng)占15%。而在今年的9月9日，僅創(chuàng)維全國(guó)OLED電視單天銷(xiāo)售便破了千臺(tái)。
據(jù)IHS Markit 提供的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年全球OLED電視營(yíng)收將增長(zhǎng)71%，并預(yù)測(cè)OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬(wàn)臺(tái)，到2020年飆升近10倍至660萬(wàn)臺(tái)。而到2019年，OLED在1千美元以上的高端電視市占將達(dá)59%。
自發(fā)光技術(shù)是行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向已達(dá)成行業(yè)共識(shí) ，國(guó)際OLED協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Barry Young早就指出，電視技術(shù)的未來(lái)還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，不管是OLED，還是還躺在研發(fā)室的電致發(fā)光QLED，抑或是Micro LED技術(shù)，終究都將向自發(fā)光技術(shù)發(fā)展，而目前自發(fā)光領(lǐng)域中，只有OLED才真正擔(dān)當(dāng)自發(fā)光的普及重任。LGD則表示，越來(lái)越多公司加入OLED電視行業(yè)以確保穩(wěn)定盈利，而LED技術(shù)已經(jīng)達(dá)到極限，眾公司很難再?gòu)谋姸郘ED產(chǎn)品中脫穎而出。
家電網(wǎng)主編李韜則表示，OLED時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，問(wèn)題只是你進(jìn)不進(jìn)來(lái)；如若你不進(jìn)來(lái)，那它就不屬于你的時(shí)代。一個(gè)時(shí)代的到來(lái)不需要一個(gè)人的認(rèn)可，也不受一些言論的干擾，當(dāng)時(shí)代洪流與革命的狂潮一同到來(lái)，也必然勢(shì)不可擋。