內(nèi)容摘要:導(dǎo)讀:面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競爭,為了保持收視率并獲得更大的市場,國內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對2018年的重點電視劇項目排兵布陣。從目前陸續(xù)舉辦的新一年度秋季招商會來看,五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天
義烏外圍(外圍女)外圍預(yù)約(微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求 導(dǎo)讀:面對互聯(lián)網(wǎng)的頭部沖擊及同行業(yè)的競爭,為了保持收視率并獲得更大的劇市市場,國內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對2018年的場僧義烏外圍(外圍女)外圍預(yù)約(微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求重點電視劇項目排兵布陣。從目前陸續(xù)舉辦的多粥大衛(wèi)新一年度秋季招商會來看,五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天下》、少各視何《如懿傳》、爭奪《扶搖》三部劇上。空間
各大衛(wèi)視需對自身定位進行規(guī)劃,頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是劇市各大衛(wèi)視吸引觀眾的最關(guān)鍵因素,但在固定形式之下,場僧通過結(jié)合自身受眾的多粥大衛(wèi)偏好,對作品內(nèi)容進行篩選,少各視何若每家衛(wèi)視總是爭奪千篇一律,觀眾也會慢慢失去興趣,空間轉(zhuǎn)向其他平臺或渠道。頭部
面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競爭,為了保持收視率并獲得更大的市場,國內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對2018年的重點電視劇項目排兵布陣。從目前陸續(xù)舉辦的新一年度秋季招商會來看,五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天下》、義烏外圍(外圍女)外圍預(yù)約(微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求《如懿傳》、《扶搖》三部劇上。
而在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)平臺頭部內(nèi)容強烈猛攻、廣告明顯分流的2017年,2018年對于各大衛(wèi)視來說將會遭遇更為嚴峻的挑戰(zhàn)。在僧多粥少的市場環(huán)境下,各大衛(wèi)視該如何在這場頭部劇市場爭奪戰(zhàn)中獲得更大的生存空間?
精品劇遭哄搶
截至目前,包括湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的國內(nèi)五大衛(wèi)視均已被曝出2018年重點招商的電視劇項目。若單從各家項目數(shù)量來看,湖南衛(wèi)視以25部電視劇位居五大衛(wèi)視首位,且這一數(shù)量是其他衛(wèi)視的兩倍,其中東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視各有12部重點招商電視劇項目,江蘇衛(wèi)視則因一部之差以11部電視劇處于五大衛(wèi)視的末位。
雖然在作品數(shù)量上湖南衛(wèi)視與其他衛(wèi)視拉開較為明顯的距離,但若仔細觀察片單中的作品內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),五大平臺的選擇存在不少共性,比如不乏多部未播先火的電視劇作品,此外演員表中還匯集了周迅、霍建華、陳坤、范冰冰、湯唯等多位大牌明星。而值得注意的是,不少電視劇作品不只是在一家衛(wèi)視的片單上出現(xiàn),不僅五大衛(wèi)視均將最重的砝碼集中在《如懿傳》、《贏天下》和《扶搖》三部作品上,此外《南方有喬木》、《武動乾坤》等電視劇均被兩家衛(wèi)視列為重點招商項目。
“從該現(xiàn)象可以看出現(xiàn)階段衛(wèi)視選擇電視劇項目的偏好”,投資分析師許杉表示,“首先是IP,無論是《如懿傳》還是《扶搖》,或者是均由小說改編而成,使相關(guān)作品自立項拍攝以來就有較高的關(guān)注度,此外則是創(chuàng)作班底和演員,比如《贏天下》由《武媚娘傳奇》原班人馬打造而成。基于以上原因,能讓電視劇在播出前就聚集一批潛在觀眾,對后續(xù)收視率是一種保證”。
然而,在類似的偏好中也能看出不同衛(wèi)視排兵布局過程中的差異。以湖南衛(wèi)視為例,該平臺將不少位置留給同屬于湖南廣電集團的影視公司,在25部電視劇作品中,包括《甜蜜暴擊》、《在紐約》在內(nèi)的7部作品,其出品方分別為芒果TV、芒果影視,占比超過整體的1/4。而觀察北京衛(wèi)視,此次發(fā)布的片單則多以都市情感劇為主,12部作品中有8部作品均屬該類別。除此以外,浙江衛(wèi)視選擇不少以反腐、刑偵、諜戰(zhàn)等題材的電視劇作品,如《拼圖》、《天下無詐》等。
內(nèi)憂外患加劇
盡管五大衛(wèi)視在重點電視劇招商項目上均有自己的定位和戰(zhàn)略布局,但為了拿到這些電視劇資源,五大衛(wèi)視都下了不小的功夫。比如受到較高關(guān)注的《如懿傳》,此前衛(wèi)視首播權(quán)花落東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的信息被公開時,就有消息稱,每家衛(wèi)視是以300萬元/集的價格購買到,這意味著90集的《如懿傳》的首播權(quán)價格達到2.7億元。在業(yè)內(nèi)人士看來,五大衛(wèi)視之所以愿意花費數(shù)億元資金爭奪電視劇版權(quán),與當下衛(wèi)視平臺面臨愈發(fā)激烈的市場競爭有密切聯(lián)系。
天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強認為,與過去觀眾大多通過電視臺觀看電視劇不同,近年來隨著視頻網(wǎng)站的出現(xiàn),不少觀眾從電視端轉(zhuǎn)移到視頻平臺,分散各大衛(wèi)視原本的觀眾,再加上現(xiàn)階段已有多部電視劇選擇嘗試“先網(wǎng)后臺”的播出模式,使得視頻網(wǎng)站的競爭力和話語權(quán)不斷加強,給各大衛(wèi)視造成不小的競爭壓力。
視頻網(wǎng)站給各大衛(wèi)視帶來的沖擊不僅僅停留在分散觀眾,還進一步影響到電視臺的廣告收入。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,早在2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入就已超越電視廣告收入總量,達到1500億元,隨后在2015年,電視廣告的投放總量首次出現(xiàn)負增長的情況。且在現(xiàn)階段,視頻網(wǎng)站已不只是從外部購買電視劇資源,還開始自制網(wǎng)絡(luò)劇,其中也不乏基于熱門IP改編、匯集多位當紅演員的作品,使得各大衛(wèi)視承受的競爭程度進一步加劇。
而在面對外界競爭的同時,各大衛(wèi)視為了穩(wěn)定收視率、保住市場份額,行業(yè)內(nèi)部的競爭也愈發(fā)白熱化。據(jù)收視率排行平臺發(fā)布的《2016年度電視臺收視率總排名》顯示,2016年無論是CSM35城,還是CSM52城或CSM71城,湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視均排在前五位,且只有這五大衛(wèi)視實現(xiàn)收視率破0.2,其余衛(wèi)視的收視率只在0.17以下。
雖然從該數(shù)據(jù)看,站在第一梯隊的五大衛(wèi)視與其他衛(wèi)視拉開較為明顯的距離,但五大衛(wèi)視之間的差距卻并不明顯,有的只存在0.005的距離,為了保證收視率,促使五大衛(wèi)視重金爭搶電視劇資源。
差異化突圍
鑒于內(nèi)憂外患的競爭形勢,五大衛(wèi)視如何捍衛(wèi)自己的市場份額成為不得不思考的問題。且有從業(yè)者表示,近兩年來包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多個平臺,均出現(xiàn)人才離職、出走的情況,這難免對衛(wèi)視自身的發(fā)展產(chǎn)生一定影響,畢竟能否在行業(yè)內(nèi)形成競爭力,均離不開優(yōu)質(zhì)人才對項目的把控和操作能力。
人才流失是各大衛(wèi)視共同面臨的情況,在許杉看來,該現(xiàn)象從人員管理問題上對各大衛(wèi)視提出更高的要求,通過提供更為廣闊的平臺實現(xiàn)留住并吸引人才。
除此以外,各大衛(wèi)視還需對自身定位進行規(guī)劃,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是各大衛(wèi)視吸引觀眾的最關(guān)鍵因素,盡管對于各大衛(wèi)視而言,為觀眾呈現(xiàn)的作品脫離不了電視劇、綜藝節(jié)目、新聞等形式,但在固定形式之下,通過結(jié)合自身受眾的偏好,對作品內(nèi)容進行篩選,各大衛(wèi)視能夠形成不同的內(nèi)容定位和風(fēng)格特色,從而塑造出差別于其他衛(wèi)視的品牌形象,借助差異化的形象讓觀眾產(chǎn)生興趣甚至形成習(xí)慣。假若每家衛(wèi)視總是千篇一律,沒有自身的特色,觀眾也會慢慢失去興趣,轉(zhuǎn)向其他平臺或渠道”。
在陳立強看來,雖然近年來電視臺的市場話語權(quán)有所下降,但并不意味著電視臺對電視劇出品方失去了吸引力,為了讓旗下作品獲得較高的市場影響力,電視臺仍是電視劇出品方較為看重的渠道之一。
通過觀察可以發(fā)現(xiàn),近年來為了實現(xiàn)更好的播出效果,各大衛(wèi)視除了在聚集優(yōu)質(zhì)作品資源上不斷發(fā)力,還在播出模式上創(chuàng)新,并出現(xiàn)了周播劇、季播劇的形式,但市場反饋高低不一。
業(yè)內(nèi)人士表示,周播劇、季播劇的播放模式,由于將電視劇的播放時間拉長,能使各大衛(wèi)視根據(jù)市場情況調(diào)整播出安排,或與出品方就劇情進行商討,如果市場效果一直不好也可提前結(jié)束該電視劇的播放,這代表著各大衛(wèi)視必須準確把握觀眾的收看需求,在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,從而提升自身的競爭力。