根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的國大共出《中國大陸交互平板市場分析季度報告》，2024年第一季度，陸交中國大陸交互平板整機出貨量為20.2萬臺，互平貨萬南京外圍預約上門（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款同比下降6.5%。板教

　　從細分應用來看，育和教育場景的商用市場交互平板出貨量為12.3萬臺，同比下降8.9%；商用場景的臺下交互平板出貨量為7.9萬臺，同比下降2.5%。國大共出

　　2022-2024Q1 中國大陸交互平板市場應用場景結構



　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），陸交單位：千臺

　　教育場景：基礎教育基本覆蓋，互平貨萬進入存量限量市場

　　洛圖科技（RUNTO）將教育交互平板分為投影交互白板（Projector-IWB）、板教液晶交互白板（LCD-IWB）和液晶交互黑板（LCD-IBB）三大類。育和

　　市場特征：2024年第一季度，商用市場交互平板在中國教育市場中的臺下表現屬意料之中。隨著中國基礎教育智慧黑板產品的國大共出布設率接近99.8%，交互平板在教育市場的增量已經幾乎可以忽略。

　　接下來，業務大多來自“老舊機型換裝、迭代、南京外圍預約上門（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款重裝”等方面的需求。市場將呈現“需求不穩定、單筆訂單數量不足、中小品牌加速出清”等特征。

　　產品結構：根據洛圖科技（RUNTO）調研數據顯示，第一季度，中國投影白板市場的出貨量已經低于0.16萬臺，同比下降10%，在教育市場中份額已不足1.5%，處于被市場淘汰的邊緣。

　　液晶白板出貨量為7.3萬臺，同比下降11%，占教育市場整體的59%，因產品性價比最高，安裝售后的維護成本較低，相對較受市場歡迎，因此仍能保有較大的市場份額。

　　液晶黑板出貨量為4.9萬臺，同比下降6%，占教育市場整體的40%，仍屬于企業重點推廣的產品，但因教育行業對價格因素愈發敏感，市場前景開始逐漸保守。

　　競爭分析：從產品角度來看，已經過于標準化，各品牌間無顯著差異，在產品成本透明的情況下，企業運作能力就決定了業績表現。

　　從價格角度來看，產品標準化進一步加劇了價格戰的烈度，根據2024年第一季度教育用交互平板的成交情況，以86寸液晶黑板產品整機（不含其他配件）為例，已經出現超低價競標的現象，成交價區間為7200——9800元，價格競爭加速小品牌出清，大企業的價格競爭將進入比拼心態的階段。

　　從經銷渠道的角度來看，市場需求呈現小而散的特征，單筆標案的需求數量無法滿足企業MOQ需求，渠道商無法獲得預期銷額及利潤，忠誠度將會降低，接下來就進入加速整合期，同時進一步催化小品牌的出清速度。

　　發展趨勢：中國教育交互平板市場的換機潮未能如期而至，一方面是財政預算問題，另一方面的原因在于產品提供價值與用戶需求之間不夠匹配，“增加一臺課堂電視”并不是教室里拿智慧黑板產品替換傳統黑板的真正目的。因此學校端沒有表現出強烈的換機動力。這樣的產品價值供需狀態不改變，如若經濟和財政等基本面不發生有利的變化，教育交互平板市場的需求在未來三年還有可能持續下滑，不排除到2027年，中國教育交互平板市場年度銷量將跌破70萬臺。

　　2022-2024Q1 中國大陸教育交互平板市場產品結構




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

　　商用場景：小步快跑做好產品的“局部”優化，有節奏的進入AI+IB的時代

　　發展回顧：約九年前，美國科技巨頭思科、Polycom相繼推出會議一體機形態的產品，銷量和單價都十分可觀。有效的推廣使該產品成為美國高科技企業必選的辦公工具之一，同時迅速成為眾多投資者關注的新興行業。

　　此產品研發的早期目的是優化傳統會議交互方式，提供“可視化、可共享、流暢書寫”等功能，后期美國品牌率先意識到會議工具提供的服務本質是人與人、人與機交互的靈活性，硬件產品的All in one并不是所有個人用戶對于產品的核心需求，于是策略性轉向投入更多精力開發辦公軟件類產品，一方面推出優質的會議音視頻軟件，另一方面對硬件產品進行有效瘦身，不再一味強調硬件各項的參數能力。

　　目前，以會議音視頻軟件為主的企業，盈利狀況良好，帶動“會議一體機”產品銷量維穩。單一銷售“會議一體機”產品的企業，則比較被動的適配市面上主流的音視頻軟件。策略不同，盈利能力便大不相同。

　　市場銷量：2024年第一季度，中國市場的經濟秩序正在有序恢復中，傳導到產品終端市場需要時間，眼下對于商用顯示行業的刺激并不明顯。對商用顯示產品的客戶群體而言，經濟恢復尚處于滿足生存所需階段，大多數企業對成本和支出的把握仍然相當謹慎，所以對于商用顯示產品的采購需求尚需要時間，在自身經營的實質性好轉之后才能陸續釋放。

　　商用交互平板市場的第一季度通常是每年出貨量最低的季度。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年第一季度，中國大陸商用平板的出貨量為7.9萬臺，同比下降2.5%。

　　產品結構：從尺寸分布看，市場對65寸產品青睞度更高，銷量約為3.6萬臺，市占約為45%，主要用于5——8人的中小會議室及迎賓接待室使用；其次是75寸產品，銷量約為2萬臺，市占約為26%，主要用于8人——12人中型會議室及大型企業集中采購使用，對于大型企業會議室的應用市場而言，75寸產品尺寸最適合集采。98寸以上的超大尺寸產品降幅顯著，出貨量約2千臺，同比下降40%，主要受LED拼接及LED一體機競品的擠壓。接下來，超大尺寸的交互平板產品在LED技術路線解決了成本、安裝和售后問題之后，將面臨巨大挑戰。

　　未來判斷：自2019年至今，商用交互平板產品市場熱度吸引了眾多知名品牌蜂擁而至，來自不同領域的品牌運用自身資源優勢，期待在商用交互平板市場分一杯羹。但就近些年的市場表現來看，商用交互平板市場目前主要應用于會議場景，這是從改變用戶認知到用戶行為的慢變量市場，市場目前尚未做大做強，太多企業入局，導致了企業間疲態競爭，加之AI應用尚處概念期，存在一部分企業并未吃透AI對交互平板的勢能，出現投資偏差，影響企業中短期戰略的落地效果。

　　根據洛圖科技（RUNTO）判斷，AI在辦公工具方面的應用將會從個人PC產品開始，逐漸向大屏市場滲透。目前AIPC市場尚處早期，所以在AI信息環繞的今天，建議商用交互平板企業不要盲目跟從，做好前期市場調研，客觀理性的看待AI賦能，以小步快跑做好產品的“局部”優化，有節奏的進入AI+IB的時代。

　　預測2024年全年市場：教育場景續跌，規模達80萬臺；商用場景反轉增長，規模達35萬臺

　　展望全年發展，洛圖科技（RUNTO）基于當下市場變化預測，2024年，中國大陸交互平板市場的出貨量將達到115萬臺，同比下降8%。

　　教育用市場，截止今年5月，由于行業標案的數量大幅下滑、單個標案數量不足，預計2024年全年市場出貨量將達到80萬臺，同比下降11%。

　　商用市場，隨著政策強推社會經濟加速恢復，企業對會議硬件的需求將逐漸回暖。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年全年的商用市場有望在下半年實現反轉，全年出貨量將達到35萬臺，同比增長1.4%。

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