騰訊視頻TV端加碼內(nèi)容體驗 打造精細化運營
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5月17日，騰訊2017亞太OTT／IPTV生態(tài)大會在北京開幕。視頻騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓出席大會并發(fā)表主題演講，端加麗江外圍價格查詢（電話微信156-8194-*7106）麗江外圍女價格多少與業(yè)界伙伴分享OTT快速發(fā)展背后的碼內(nèi)思考，并一起探討互聯(lián)網(wǎng)電視的容體發(fā)展與未來。
近兩年來，驗打運營互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展迅速，造精數(shù)據(jù)顯示，細化 預(yù)計到2020年，騰訊OTT終端保有量將超過4億多，視頻OTT終端的端加家庭覆蓋率將達72%。在未來三四年的碼內(nèi)時間里，OTT市場至少還有著成倍的容體增長空間。作為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的驗打運營從業(yè)者，也面臨著更多的造精麗江外圍價格查詢（電話微信156-8194-*7106）麗江外圍女價格多少機遇與挑戰(zhàn)。對此，琚蓓蓓在演講中表示：OTT行業(yè)要在精細化運營上發(fā)力，以保持現(xiàn)有用戶的粘性，并讓潛在用戶看到OTT在內(nèi)容、體驗、服務(wù)上的日新月異，激發(fā)他們重返客廳大屏的意愿。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓出席2017亞太OTT／IPTV生態(tài)大會并發(fā)表演講
升級內(nèi)容體驗，泛娛樂＋垂直品類布局OTT大屏
奧維云網(wǎng)《OTT大屏視界內(nèi)容洞察報告》顯示，綜藝是最適合與家人、朋友共同分享的內(nèi)容。在2015——2016年里，OTT綜藝節(jié)目出品占比高達47%，同比增長近75%。這同時說明，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的OTT大屏，憑借鮮活獨特的內(nèi)容和體驗優(yōu)勢，是用戶重返客廳大屏的重要因素。
因此，騰訊視頻TV端一直在內(nèi)容和體驗上持續(xù)發(fā)力，致力于構(gòu)建更加貼心的客廳大屏生態(tài)。琚蓓蓓介紹，今年騰訊視頻TV端在內(nèi)容上的策略是：在保證版權(quán)內(nèi)容規(guī)模化覆蓋的同時，全力推動自制策略，通過版權(quán)覆蓋和自制內(nèi)容加碼，來強化品牌的唯一性。
在內(nèi)容方面，騰訊視頻TV端依托騰訊視頻豐富的版權(quán)資源，全面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等泛娛樂領(lǐng)域，中外劇多達15萬多集，98%覆蓋華語院線電影，還有與多個好萊塢巨頭合作引進的2000多部經(jīng)典電影及院線大片，以及近11萬小時的引進及自制綜藝儲備......既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等重磅IP大劇，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》等倍受歡迎的自制內(nèi)容。
作為內(nèi)容提供者，騰訊視頻TV端除了提供更加全面多樣的內(nèi)容，在垂直品類內(nèi)容層面也在不斷完善，并以強大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化，以此滿足用戶的個性化需求。例如迎合小眾愛好的健身、電競、紀(jì)錄片等內(nèi)容。包括獨家引進了福斯國際BabyTV的少兒節(jié)目，還參與BBC紀(jì)錄大片的創(chuàng)投，包括BBC最經(jīng)典、最成功的《地球脈動2》，來增加在紀(jì)錄片品類的砝碼。
騰訊視頻TV端除了擁有豐富優(yōu)質(zhì)又個性化十足的優(yōu)質(zhì)資源，其所具備的大屏高清暢爽體驗也是吸引用戶的“殺手锏”。琚蓓蓓表示，騰訊視頻TV端的體驗優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面：第一是適應(yīng)大屏觀看的高清片源；第二是通過強大的技術(shù)支撐所帶來的能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)視頻播放需求的流暢性；第三是針對客廳交互場景來設(shè)計產(chǎn)品UI，以及根據(jù)用戶喜好所進行的個性化推薦；最后則是通過唯一可識別ID來實現(xiàn)的觀看歷史和收藏云同步，實現(xiàn)多屏聯(lián)動、三端打通。
同時，為了增加用戶使用的便利性，騰訊視頻TV端可以支持手機、QQ賬號和微信賬號登錄，尤其可以用手機號碼登錄，這樣無需通過手機掃碼即可在TV端頁面用遙控器輸入號碼直接進行登錄，對中老年用戶群體來說，免去了多屏操作的繁瑣。
騰訊視頻TV端商業(yè)價值不斷凸顯
騰訊視頻TV端在內(nèi)容與體驗升級的道路上不斷前行，伴隨著吸引大量用戶的同時，也帶來了廣告收入的增長。琚蓓蓓透露，去年底，騰訊視頻TV端就獲得了累計終端激活量、廣告收入、會員收入均突破1億大關(guān)的成績。
騰訊視頻TV端憑借大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，幫助品牌定位目標(biāo)受眾，并通過多屏投放模式，實現(xiàn)全時段、全場景覆蓋，幫助廣告主進行高效營銷。騰訊還與第三方監(jiān)測機構(gòu)合作構(gòu)建了OTT TV樣本庫，實現(xiàn)從“戶”到“人”的識別及廣告效果測量，讓營銷效果直觀可見。
騰訊視頻TV端營銷價值的增長也反映出整個OTT行業(yè)發(fā)展的情況：2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，廣告投放規(guī)模比2015年增長384%，僅用不到兩年時間就從初創(chuàng)階段進入快車道。預(yù)計到2019年，OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達一百億，OTT大屏將在廣告媒體大家庭里確立自己的地位，成為能夠與PC端、移動端規(guī)模相抗衡的智能終端設(shè)備。
在OTT市場的未來增量可觀情況下，仍然需要從業(yè)者時刻把握用戶需求的細微變化，不僅在內(nèi)容和體驗上完善自身，并在商業(yè)化上探索新的模式創(chuàng)新。琚蓓蓓在演講最后表示，用戶重返客廳大屏的浪潮還遠未結(jié)束，OTT不僅有著充足的增長潛力，更重要的是為我們的商業(yè)帶來了更多想象空間。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態(tài)度，致力于與合作伙伴一起發(fā)掘OTT所蘊藏的價值，攜手建立客廳大屏新生態(tài)。
關(guān)于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。
了解更多信息，請登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)（tv.qq.com）。欲體驗騰訊視頻TV端，請前往當(dāng)貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。
近兩年來，驗打運營互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展迅速，造精數(shù)據(jù)顯示，細化 預(yù)計到2020年，騰訊OTT終端保有量將超過4億多，視頻OTT終端的端加家庭覆蓋率將達72%。在未來三四年的碼內(nèi)時間里，OTT市場至少還有著成倍的容體增長空間。作為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的驗打運營從業(yè)者，也面臨著更多的造精麗江外圍價格查詢（電話微信156-8194-*7106）麗江外圍女價格多少機遇與挑戰(zhàn)。對此，琚蓓蓓在演講中表示：OTT行業(yè)要在精細化運營上發(fā)力，以保持現(xiàn)有用戶的粘性，并讓潛在用戶看到OTT在內(nèi)容、體驗、服務(wù)上的日新月異，激發(fā)他們重返客廳大屏的意愿。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓出席2017亞太OTT／IPTV生態(tài)大會并發(fā)表演講
升級內(nèi)容體驗，泛娛樂＋垂直品類布局OTT大屏
奧維云網(wǎng)《OTT大屏視界內(nèi)容洞察報告》顯示，綜藝是最適合與家人、朋友共同分享的內(nèi)容。在2015——2016年里，OTT綜藝節(jié)目出品占比高達47%，同比增長近75%。這同時說明，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的OTT大屏，憑借鮮活獨特的內(nèi)容和體驗優(yōu)勢，是用戶重返客廳大屏的重要因素。
因此，騰訊視頻TV端一直在內(nèi)容和體驗上持續(xù)發(fā)力，致力于構(gòu)建更加貼心的客廳大屏生態(tài)。琚蓓蓓介紹，今年騰訊視頻TV端在內(nèi)容上的策略是：在保證版權(quán)內(nèi)容規(guī)模化覆蓋的同時，全力推動自制策略，通過版權(quán)覆蓋和自制內(nèi)容加碼，來強化品牌的唯一性。
在內(nèi)容方面，騰訊視頻TV端依托騰訊視頻豐富的版權(quán)資源，全面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等泛娛樂領(lǐng)域，中外劇多達15萬多集，98%覆蓋華語院線電影，還有與多個好萊塢巨頭合作引進的2000多部經(jīng)典電影及院線大片，以及近11萬小時的引進及自制綜藝儲備......既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等重磅IP大劇，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》等倍受歡迎的自制內(nèi)容。
作為內(nèi)容提供者，騰訊視頻TV端除了提供更加全面多樣的內(nèi)容，在垂直品類內(nèi)容層面也在不斷完善，并以強大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化，以此滿足用戶的個性化需求。例如迎合小眾愛好的健身、電競、紀(jì)錄片等內(nèi)容。包括獨家引進了福斯國際BabyTV的少兒節(jié)目，還參與BBC紀(jì)錄大片的創(chuàng)投，包括BBC最經(jīng)典、最成功的《地球脈動2》，來增加在紀(jì)錄片品類的砝碼。
騰訊視頻TV端除了擁有豐富優(yōu)質(zhì)又個性化十足的優(yōu)質(zhì)資源，其所具備的大屏高清暢爽體驗也是吸引用戶的“殺手锏”。琚蓓蓓表示，騰訊視頻TV端的體驗優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面：第一是適應(yīng)大屏觀看的高清片源；第二是通過強大的技術(shù)支撐所帶來的能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)視頻播放需求的流暢性；第三是針對客廳交互場景來設(shè)計產(chǎn)品UI，以及根據(jù)用戶喜好所進行的個性化推薦；最后則是通過唯一可識別ID來實現(xiàn)的觀看歷史和收藏云同步，實現(xiàn)多屏聯(lián)動、三端打通。
同時，為了增加用戶使用的便利性，騰訊視頻TV端可以支持手機、QQ賬號和微信賬號登錄，尤其可以用手機號碼登錄，這樣無需通過手機掃碼即可在TV端頁面用遙控器輸入號碼直接進行登錄，對中老年用戶群體來說，免去了多屏操作的繁瑣。
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騰訊視頻TV端在內(nèi)容與體驗升級的道路上不斷前行，伴隨著吸引大量用戶的同時，也帶來了廣告收入的增長。琚蓓蓓透露，去年底，騰訊視頻TV端就獲得了累計終端激活量、廣告收入、會員收入均突破1億大關(guān)的成績。
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騰訊視頻TV端營銷價值的增長也反映出整個OTT行業(yè)發(fā)展的情況：2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，廣告投放規(guī)模比2015年增長384%，僅用不到兩年時間就從初創(chuàng)階段進入快車道。預(yù)計到2019年，OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達一百億，OTT大屏將在廣告媒體大家庭里確立自己的地位，成為能夠與PC端、移動端規(guī)模相抗衡的智能終端設(shè)備。
在OTT市場的未來增量可觀情況下，仍然需要從業(yè)者時刻把握用戶需求的細微變化，不僅在內(nèi)容和體驗上完善自身，并在商業(yè)化上探索新的模式創(chuàng)新。琚蓓蓓在演講最后表示，用戶重返客廳大屏的浪潮還遠未結(jié)束，OTT不僅有著充足的增長潛力，更重要的是為我們的商業(yè)帶來了更多想象空間。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態(tài)度，致力于與合作伙伴一起發(fā)掘OTT所蘊藏的價值，攜手建立客廳大屏新生態(tài)。
關(guān)于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。
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