作為韓國(guó)頭部娛樂(lè)公司之一，SM娛樂(lè)擁有超前的藝人培養(yǎng)體系、開(kāi)創(chuàng)全新“SMP”風(fēng)格音樂(lè)，旗下藝人橫跨韓流音樂(lè)各個(gè)世代，成為樂(lè)迷心中K-POP音樂(lè)的代表。此次，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與SM娛樂(lè)續(xù)簽戰(zhàn)略合作后，雙方將不斷探索歌曲宣發(fā)新玩法，拓展更加多元的合作模式。
去年8月，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的強(qiáng)制干預(yù)下，騰訊音樂(lè)發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利聲明》，自此“獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)”成為歷史。在宣布放棄獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂(lè)將運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)放到了音樂(lè)、社交娛樂(lè)兩大板塊的內(nèi)容和變現(xiàn)能力強(qiáng)化上，和Apple Music達(dá)成版權(quán)合作，以及加大了在非移動(dòng)終端布局力度。
在內(nèi)容方面，騰訊音樂(lè)推出了《騰訊音樂(lè)人億元激勵(lì)計(jì)劃4·0》，騰訊音樂(lè)的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂(lè)人簽約后首年可享受高達(dá)100%分成。騰訊音樂(lè)在去年12月推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，用戶可以創(chuàng)造個(gè)人專屬虛擬形象，同時(shí)還有虛擬直播、虛擬演唱會(huì)等場(chǎng)景，并發(fā)布了QQ音樂(lè)的M-PETS和酷狗音樂(lè)的音樂(lè)精靈，進(jìn)軍元宇宙。另外，在被要求放棄獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂(lè)與Apple Music達(dá)成了音樂(lè)授權(quán)協(xié)定，騰訊音樂(lè)的版權(quán)歌曲可以借助Apple Music 的全球分發(fā)渠道發(fā)行推廣到海外，通過(guò)Apple Music擴(kuò)展海外市場(chǎng)，來(lái)進(jìn)一步增加自己的用戶群體。
在終端方面，騰訊音樂(lè)加大在非移動(dòng)端的智能設(shè)備布局力度，聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂(lè)月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于QQ音樂(lè)TV端；在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)與小度音箱、小愛(ài)同學(xué)建立的音樂(lè)內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動(dòng)端之外，騰訊音樂(lè)以IoT生態(tài)擴(kuò)大了用戶增長(zhǎng)渠道。截至目前，騰訊音樂(lè)在非移動(dòng)端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到7400萬(wàn)。
目前，騰訊音樂(lè)基于存在的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在變現(xiàn)端仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他音樂(lè)平臺(tái)。根據(jù)《2021年騰訊娛樂(lè)白皮書》對(duì) 2021年華語(yǔ)數(shù)字專輯銷量TOP10的統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂(lè)版權(quán)覆蓋率高達(dá)80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在后版權(quán)時(shí)代，包括騰訊音樂(lè)在內(nèi)的在線音樂(lè)平臺(tái)亦將持續(xù)創(chuàng)新，拓展音樂(lè)更多元化玩法，且隨著智能物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音樂(lè)平臺(tái)也將進(jìn)一步拓展車載音樂(lè)、電視音樂(lè)等IOT場(chǎng)景服務(wù)新業(yè)態(tài)，以提升用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍。