京東2024年貨消費(fèi)觀察：健康年貨、文化年味兒、年俗美食跨地域流動熱鬧新春
龍年新春，年貨年貨年味熱鬧歡樂，消費(fèi)新春青島外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求年味兒也更加濃烈。觀察春節(jié)消費(fèi)市場的文化“熱辣滾燙”中，呈現(xiàn)出健康升級、兒年文化年味兒、俗美食跨年味跨地域流動、地域旅游過年升溫等典型特征，流動傳統(tǒng)文化年俗產(chǎn)品、熱鬧健康滋補(bǔ)年貨、京東健康南北特色風(fēng)味兒……紛紛成為春節(jié)消費(fèi)中的年貨年貨年味C位。
傳統(tǒng)文化熱，消費(fèi)新春非遺式張燈結(jié)彩。觀察“龍”元素、文化國潮服飾、非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)文創(chuàng)等產(chǎn)品銷售火爆。更多非遺“文化年貨”出現(xiàn)在消費(fèi)者年貨清單上，為美好新春添福添彩，傳統(tǒng)書法對聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長超過142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。此外，各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕人喜愛。國潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%。
健康需求更深度融入年貨食品、青島外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求年貨禮贈場景，亞麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引發(fā)不同消費(fèi)者購買熱情，黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕等保健類禮盒成為大眾新春送禮新選擇。
各地特色類產(chǎn)品的跨地域流動成為年貨消費(fèi)的新特點(diǎn)，東北粘豆包、北京烤鴨、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原產(chǎn)地特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更大范圍流動，給消費(fèi)者新年餐桌增添更多地道年味。
春節(jié)是消費(fèi)者犒賞自我的重要時點(diǎn)，90后和00后消費(fèi)者偏好將珠寶首飾作為自我犒勞和激勵的禮物之選，男性消費(fèi)者更愛買微單相機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等攝影攝像類數(shù)碼產(chǎn)品。
春節(jié)出行需求旺盛，自駕成為主要的出行方式，帶動汽車維修保養(yǎng)、清洗美容、車險等服務(wù)，防滑鏈、滅火器等安全設(shè)備成交額顯著增長。從出行趨勢看，“南北互跨游”掀起了龍年春節(jié)國內(nèi)游的潮流，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費(fèi)額增長TOP5省份。
傳統(tǒng)文化“年“：傳統(tǒng)年俗文化產(chǎn)品熱 非遺年畫、博物館龍年文創(chuàng)銷售亮眼
在今年的春節(jié)消費(fèi)中，傳統(tǒng)文化是當(dāng)之無愧的C位。在傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品中，傳統(tǒng)書法對聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長超過142%，窗花、年畫、花燈等與年相關(guān)的裝飾品是非遺的重點(diǎn)領(lǐng)域，賽罕窗花、自貢彩燈、綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫和蘇州桃花塢年畫……這些常出現(xiàn)在紀(jì)錄片里的非遺符號成為年輕人裝點(diǎn)家的新方式，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品為春節(jié)增添文化年味兒，故宮博物院的“萬福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過大年各種禮儀與習(xí)俗為研發(fā)靈感，涵蓋對聯(lián)、福字、門神、窗花等春節(jié)裝飾，京東平臺上銷量超萬件;中國國家博物館的“國博日歷2024”融合了中國不同歷史時期的龍?jiān)亍埼幕钍芟M(fèi)者歡迎。這個龍年春節(jié)，自己手寫春聯(lián)成為一種時尚，手寫春聯(lián)紙、毛筆等相關(guān)商品銷量同比增長超過12倍。此外，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長均超4倍。
從國潮服飾來看，帶有卡通龍、簡筆畫龍、刺繡龍等“龍”元素，紅色系、燙金紋、鴻運(yùn)圖案等新春元素的服飾成為年服首選。春節(jié)期間，帶有“龍”元素的羽絨服成交額同比漲幅超4倍;漢服成為今年年服中熱銷品，“龍”元素兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長3.6倍、166%。新中式也是龍年春節(jié)潮流熱點(diǎn)，改良旗袍、中式立領(lǐng)、手工盤扣、水墨暈染、刺繡工藝等多元化設(shè)計(jì)服飾，更加契合年輕一代消費(fèi)者對個性化、時尚感的審美追求。春節(jié)期間，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實(shí)現(xiàn)超10倍增長，新中式女士羽絨服成交額同比增長243%，融入“龍”元素的新中式服裝更是消費(fèi)熱點(diǎn)，團(tuán)龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。
健康升級“年” 健康零食、保健類禮盒消費(fèi)增長亮眼
今年春節(jié)，消費(fèi)者對于健康的在意從消費(fèi)上表現(xiàn)的更為明顯，不僅關(guān)注吃上的營養(yǎng)豐富，也注重禮贈產(chǎn)品的健康養(yǎng)生屬性，各種由健康類產(chǎn)品組成的年禮成為了熱點(diǎn)。
黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕、西洋參等營養(yǎng)保健品禮盒的熱度提升顯著，春節(jié)期間，黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額同比增長超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長96%，阿膠膏禮盒、西洋參禮盒成交額同比增長40%以上。食材類年貨消費(fèi)上，亞麻油、山茶油、稻米油等高營養(yǎng)食用油的成交額同比漲幅顯著。零食上，消費(fèi)者越來越關(guān)注零食的健康化、功能化。兒童零食上，含有亞麻籽、DHA、高鈣成分的零食受歡迎，亞麻籽餅干、高鈣奶酪餅干的成交額分別同比增長超10倍、105%;年輕人更愛低糖低脂類零食，堅(jiān)果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%;此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長均超2倍。
跨地域特色風(fēng)味兒大流動 北京烤鴨、東北鍋包肉走向南方地區(qū)
伴隨淄博燒烤、哈爾濱冰雪游的火熱出圈，跨地域特色產(chǎn)品流動也掀起熱潮，除了“家鄉(xiāng)味”美食外，消費(fèi)者也熱衷于探索他鄉(xiāng)特色食品，一些更具原產(chǎn)地特色、營養(yǎng)美味的產(chǎn)品廣受歡迎，給消費(fèi)者新年餐桌增添更多其他地區(qū)的地道年味。
數(shù)據(jù)顯示，東北粘豆包走向南方省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長均超50%;北京烤鴨走向南方省份，北京、山東、河北成交額貢獻(xiàn)超3成，福建、海南、新疆的成交額同比增長100%;特色名菜佛跳墻走出閩南地區(qū)，被更多的廣東、浙江、江蘇消費(fèi)者所買走，安徽、浙江、江西的消費(fèi)者成交額同比增長均超150%;東北風(fēng)味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費(fèi)者所購買，江西、河南、山東的消費(fèi)者成交額同比增長均超5倍。
春節(jié)年味也“飄香”了更多的進(jìn)口好物，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交額同比增長超10倍，智利帝王蟹、南美白蝦成交額同比漲幅超2倍，菲律賓菠蘿、泰國山竹成交額同比增長超過80%。
春節(jié)犒賞自己 90后和00后買走了近6成珠寶首飾
對過去一年努力工作的犒勞和獎勵，也是對新的一年繼續(xù)拼搏的激勵，從珠寶首飾到數(shù)碼裝備，消費(fèi)者精心選購給自己的每一件年禮。年貨節(jié)期間，首飾珠寶成交額同比增長超過120%，90后和00后消費(fèi)者以近6成消費(fèi)額占比成為珠寶首飾消費(fèi)的主力軍。手串在年輕消費(fèi)者中熱銷，其中，在90后消費(fèi)者中，十八籽手串、黃水晶手串的成交額同比增速均超3倍，在00后消費(fèi)者中，菩提手串成交額同比增長超32倍，金發(fā)晶手串、黑曜石手串增速超5倍。
攝影攝像、影音娛樂類數(shù)碼產(chǎn)品也銷售火熱，拍立得、數(shù)碼相機(jī)、微單相機(jī)、麥克風(fēng)、藍(lán)牙耳機(jī)等相關(guān)品類消費(fèi)均取得了不俗的增長，成為年輕人的“電子年貨”。分人群看，男性消費(fèi)者更愛買單反相機(jī)、微單相機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)，這些產(chǎn)品購買人群中男性占比超過60%;女性更愛買拍立得，成交額占比超過60%。
家電“煥新”需求大漲 縣域農(nóng)村地區(qū)升級型表現(xiàn)顯著
年貨節(jié)期間，家電產(chǎn)品市場消費(fèi)旺盛，品質(zhì)化消費(fèi)需求持續(xù)釋放。能夠解放雙手的智能化家電較為熱銷，炒菜機(jī)器人、咖啡機(jī)等廚房小電，內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗鞋機(jī)、洗烘套裝等大家電為消費(fèi)者帶來了更多的便捷;衣物消毒機(jī)、臺式即熱飲水機(jī)、除濕機(jī)等清潔類電器消費(fèi)熱度提升，創(chuàng)造了更健康的家居環(huán)境;各類美容個護(hù)小家電中，生發(fā)梳、蒸臉儀、離子/直發(fā)梳、黑頭儀成交額分別同比增長6.9倍、184%、116%、67%，滿足了消費(fèi)者對于顏值管理的需求;除了產(chǎn)品消費(fèi)熱之外，家電“洗澡“過年也是重要環(huán)節(jié)，年貨節(jié)期間家電清洗服務(wù)同比增長159%。
從地域消費(fèi)來看，縣域農(nóng)村地區(qū)年貨消費(fèi)升級趨勢更顯著，更多樣的升級型家電產(chǎn)品同比增長亮眼。數(shù)據(jù)顯示，在縣域農(nóng)村市場，榨油機(jī)、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗烘套裝成交額同比增長均超10倍，炒菜機(jī)器人、洗碗機(jī)、消毒柜成交額同比增長均超2倍;智能產(chǎn)品消費(fèi)中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長均超10倍。
春節(jié)出行熱度高 汽車服務(wù)、生活與出行服務(wù)成交額多倍增長
今年春運(yùn)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，自駕成為主要的出行方式，春節(jié)期間，京東汽車用品及服務(wù)消費(fèi)增長明顯，保養(yǎng)套餐、換剎車片服務(wù)消費(fèi)分別同比增長3.3倍、62%，清洗美容類服務(wù)消費(fèi)同比增長74%，到站加油、車險、ETC等服務(wù)成交額同比增速均超50%。除此之外，防滑鏈、滅火器等安全設(shè)備，導(dǎo)航儀、車載藍(lán)牙等車載電器，車用防霧濕巾、車載香水等汽車裝飾品同樣獲得大幅度銷售增長，滿足消費(fèi)者出行駕車途中的各種需求。
從出行趨勢來看，“南北互跨游”掀起了龍年春節(jié)國內(nèi)游的潮流。過去北方游客奔赴南方過暖冬比較常見，今年由于哈爾濱旅游的爆火，南方小土豆們也在春節(jié)期間紛紛前往東北旅游，今年春節(jié)期間，互跨游明顯的吉林、海南、黑龍江消費(fèi)增長成為增長最高的TOP3省份。此外，春節(jié)期間，京東滑雪運(yùn)動裝備成交額同比增長60%，其中面罩/頭盔、雪板固定器、滑雪衣褲套裝的成交額達(dá)到翻倍增長，滑雪鏡、滑雪杖、滑雪褲等品類成交額同比增長均超80%。同時，今年春節(jié)有著“8+1”的超長假期，加上新加坡、泰國等免簽?zāi)康牡財U(kuò)容政策利好影響，出境游也在春節(jié)假期升溫。京東生活與出行服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，境外手機(jī)SIM卡、酒店套餐、國際機(jī)票、全球簽證服務(wù)的成交額分別同比增長7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。
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