【家電資訊-家電新聞 - 新聞評(píng)論，季度作者：編輯】

　　走過(guò)了“最難熬”的冰洗2022年，隨著經(jīng)濟(jì)活力的仍遇蘇州虎丘（援交小姐）援交vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)復(fù)蘇，行業(yè)對(duì)今年家電市場(chǎng)的冷和預(yù)期也更高了。不過(guò)，破冰2023年一季度家電終端市場(chǎng)的季度收官似乎并不理想。尤其是冰洗一直以來(lái)頗具行業(yè)韌性的冰洗行業(yè)，不但終端消費(fèi)“遇冷”，仍遇還出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”苗頭。冷和

　　從終端數(shù)據(jù)看，破冰一季度冰洗規(guī)模仍難掩跌勢(shì)。季度奧維云網(wǎng)23W01-13線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰洗蘇州虎丘（援交小姐）援交vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)冰箱線上零售額口徑同比增長(zhǎng)4.1%，仍遇線下零售額口徑同比下滑7.4%，冷和洗衣機(jī)線上零售額口徑同比下滑8.5%，破冰線下零售額口徑同比下滑16.3%。冰箱市場(chǎng)的復(fù)蘇相對(duì)符合市場(chǎng)預(yù)期，而洗衣機(jī)由于安裝屬性強(qiáng)，去年Q4旺季受疫情影響的消費(fèi)釋放還將延后。

　　放到整個(gè)家電行業(yè)背景中，也必須正視冰洗市場(chǎng)存量時(shí)代需求疲軟、市場(chǎng)活力不足的現(xiàn)狀。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)冰箱(柜)百戶擁有量全面破百。2021年，農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺(tái)，比2012年提高53.8%;平均每百戶洗衣機(jī)擁有量為96.1臺(tái)，比2012年提高42.9%。冰洗行業(yè)屬于高度成熟產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)增長(zhǎng)周期進(jìn)入慢車道，即使是在農(nóng)村，冰箱、洗衣機(jī)早已過(guò)了普及期，整體進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。

　　除了消費(fèi)市場(chǎng)的不景氣，一季度冰洗市場(chǎng)還釋放了一個(gè)不樂(lè)觀的信號(hào)，就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒆呋?ldquo;價(jià)格內(nèi)卷”老路。奧維云網(wǎng)23W01-13線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱均價(jià)同比下滑約2%，十字4門(mén)冰箱均價(jià)同比下滑3.6%。洗衣機(jī)整體市場(chǎng)均價(jià)同比降低約5%，波輪產(chǎn)品均價(jià)同比下滑1%左右，滾筒單洗產(chǎn)品均價(jià)降低3.3%，滾筒一體產(chǎn)品均價(jià)同比降低6.3%;即使是備受厚望的藍(lán)海品類干衣機(jī)，均價(jià)降幅也超19%。

　　家電圈獲悉，今年一季度家電主要原材料價(jià)格普遍走低，冰洗企業(yè)或是為了更好的刺激終端消費(fèi)需求，采取部分規(guī)模產(chǎn)品降價(jià)。但實(shí)際效果并不好。

　　就在去年，面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，冰洗企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的關(guān)注度相對(duì)較低，更注重改善經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。家電企業(yè)2022年年報(bào)中，凈利潤(rùn)高增長(zhǎng)是主旋律：比如海爾智家歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.5%，海信家電歸母同比增長(zhǎng)47.5%，長(zhǎng)虹美菱歸母凈利同比增長(zhǎng)371.2%。2023年面對(duì)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升后，主要企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向仍然要回歸對(duì)份額的搶占，也意味著接下來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將格外激烈。

　　或許價(jià)格鏖戰(zhàn)，是冰洗基本盤(pán)陷入增長(zhǎng)焦慮的必選項(xiàng)，家電圈發(fā)現(xiàn)：但這并不影響產(chǎn)業(yè)向兩端擴(kuò)張帶來(lái)的格局巨變。當(dāng)前，家電消費(fèi)分層趨勢(shì)明顯，面向高品質(zhì)消費(fèi)人群，主流冰洗企業(yè)加速清退低端產(chǎn)品，通過(guò)大容量、綠色節(jié)能、智能化、套系化、高端化產(chǎn)品以及送裝一體等高溢價(jià)推動(dòng)高端占比升級(jí)。另一方面，則是頭部品牌通過(guò)渠道的“下沉”，以“以舊換新”為抓手，搶占三四線乃至五六線市場(chǎng)資源，撬動(dòng)新的增量市場(chǎng)。向上構(gòu)建高端觸點(diǎn)和向下加速市場(chǎng)下沉的新思路，將讓趨勢(shì)產(chǎn)品更加集中，產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)一輪品牌洗牌。

　　綜合考量去年五一黃金周和618年中大促疫情影響，以及今年一季度冰洗市場(chǎng)的這些變化，家電圈認(rèn)為：對(duì)于今年兩節(jié)冰洗消費(fèi)市場(chǎng)的態(tài)度應(yīng)相對(duì)理性，高端升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒉⒋妗Ｓ绕涫窍匆聶C(jī)市場(chǎng)，以價(jià)格比拼提升銷量的可能性極大。雖然冰洗市場(chǎng)仍處于弱復(fù)蘇階段，但只要結(jié)構(gòu)升級(jí)的總趨勢(shì)不變，后三季度仍有望走出“上揚(yáng)”曲線。

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