剛剛過(guò)去的勢(shì)單身“雙11”，早已從單身人士自嘲的電火上海外圍大圈美女（微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求“光棍節(jié)”，演變成“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的雙11狂歡。在火爆銷(xiāo)售背后，勢(shì)單身單身人群帶來(lái)的電火“單身經(jīng)濟(jì)”也成為一股不容忽視的力量。日前，雙11蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家電消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》，勢(shì)單身報(bào)告顯示，電火迷你電飯煲、雙11“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、勢(shì)單身“一人食”養(yǎng)生壺、電火小型洗衣機(jī)、雙11酸奶機(jī)、勢(shì)單身空氣炸鍋、電火榨汁杯、三明治機(jī)等小家電銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，顯示單身或獨(dú)居人群具有不可忽視的消費(fèi)潛力。
年輕人偏愛(ài)“一人小家電”
據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)單身成年人口達(dá)到2.4億。在此基礎(chǔ)上，上海外圍大圈美女（微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求擁有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的獨(dú)居人群正逐漸成為新興的消費(fèi)主力，而與之相關(guān)的“一人小家電”產(chǎn)品也成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。
據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“雙11”大數(shù)據(jù)顯示，迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機(jī)、酸奶機(jī)、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機(jī)等小家電銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，這足以證明單身或獨(dú)居人群有著不可忽視的消費(fèi)潛力。
同樣，據(jù)天貓?zhí)峁┙o媒體的數(shù)據(jù)，今年“雙11”，天貓超市上“迷你家電”銷(xiāo)售火爆。體積小、免安裝、容易移動(dòng)的臺(tái)式洗碗機(jī)在年輕群體中走紅;40升、50升的迷你冰箱，也成為了年輕人的新寵;廚房電器的細(xì)分功能越來(lái)越豐富，而且都在不約而同地“變瘦”“變小”。
再聚焦到具體的用戶性別以及年齡分布上，《京東平臺(tái)小家電用戶畫(huà)像分析報(bào)告》顯示，小家電的用戶以男性居多，但男女比例相差不大;在年齡方面，小家電的用戶主要集中在45歲以下，多以25-35歲的青年人為主。
“單身家電”成市場(chǎng)新銳
據(jù)了解，“單身經(jīng)濟(jì)”一詞是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫提出，剛提出時(shí)主要針對(duì)單身女性，現(xiàn)在則是指所有單身群體的經(jīng)濟(jì)行為。而隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起，“迷你風(fēng)”的家電產(chǎn)品悄然走紅。
彩霞來(lái)自湖北，目前單身。她從小酷愛(ài)養(yǎng)貓，由于擔(dān)心合租帶來(lái)不便，因此在能承受的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)選擇了“獨(dú)門(mén)獨(dú)戶”。“我用的家電基本比較小巧，如迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱等等。”彩霞表示，自己一個(gè)人租房子住，房子面積不大，無(wú)論是做飯還是洗衣服都用不到太大的東西，這些迷你家電正好解決了一個(gè)人使用以及居住空間有限的問(wèn)題。
有家電業(yè)內(nèi)人士分析稱，傳統(tǒng)家用電器容量大、價(jià)格高、能耗大，一個(gè)人使用不但不劃算，而且很占空間。所以，迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱、便攜式榨汁機(jī)、小型洗衣機(jī)……很多小容量、高顏值、智能化的小家電最受單身群體青睞。
蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月10日~17日，擁有“一人食”標(biāo)簽的相關(guān)小家電產(chǎn)品，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)427.7%，單人26cm炒鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)491.2%。不僅局限于“一人食”的特性，單身人士對(duì)于“小而精”和“一人份”小家電需求也在不斷提升。輕量風(fēng)扇銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)913.56%，內(nèi)衣褲分桶洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)511.8%。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012-2020年八年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.3%。眾多家電廠商早已紛紛涉足“單身經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的藍(lán)海。據(jù)了解，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊等紛紛推出單人電飯煲，容量在1.2升至1.5升之間，價(jià)位在百元左右。小米、海爾等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣機(jī)。
未來(lái)發(fā)展機(jī)遇在哪里?
家電行業(yè)專(zhuān)家丁少將在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“單身小家電”市場(chǎng)的崛起，和現(xiàn)代社會(huì)單身、獨(dú)居人群規(guī)模的擴(kuò)大有直接關(guān)系，迎合和滿足了年輕人群追求品質(zhì)生活、健康時(shí)尚生活方式的需求。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2021年第二季度，在受訪的中國(guó)單身時(shí)長(zhǎng)以年為單位的單身人士已高達(dá) 73.01%，其中有43.60%的單身人士單身時(shí)長(zhǎng)為3年以上。預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)獨(dú)居人口將突破9200萬(wàn)人。如此基數(shù)的獨(dú)居人口為單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了根本驅(qū)動(dòng)力。
奧維云網(wǎng)(AVC)研究報(bào)告顯示，單身人群普遍儲(chǔ)蓄低，追求高品質(zhì)、高消費(fèi)的生活，助推新消費(fèi)模式，促進(jìn)文娛、寵物消費(fèi)。他們喜歡悅己、寵物、懶人、西式小家電，如掃地機(jī)器人、迷你洗衣機(jī)、迷你電飯煲、迷你電冰箱，追求“懶人家電省心用、小型家電一人用”。
丁少將指出，小家電企業(yè)可以進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)人群，從衣、食、住、行、辦公、休閑等生活全場(chǎng)景出發(fā)，打造以時(shí)尚、便捷、健康為核心特征的新品類(lèi)，同時(shí)注重注入文化內(nèi)涵，進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo)，在功能性之外讓用戶感受到新生活方式的美好。
還有業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士表示，隨著我國(guó)單身人口增多，“悅己”文化的大肆流行，“單身經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的商機(jī)不可小覷。但是超小型家用電器要想真正獲得認(rèn)可，仍然有較長(zhǎng)的路要走。既要形成統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也需要小家電品牌自律、自強(qiáng)。在發(fā)展中以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，研發(fā)出符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。另外還應(yīng)在細(xì)節(jié)上更貼心、服務(wù)上更細(xì)心，以“情感鏈接”觸及更多消費(fèi)者，建立牢固的用戶黏性。
數(shù)字
2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012-2020年八年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.3%。
——數(shù)據(jù)來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院
2021年5月10日~17日，擁有“一人食”標(biāo)簽的相關(guān)小家電產(chǎn)品，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)427.7%，單人26cm炒鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)491.2%。
——據(jù)蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)
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