短視頻的下半場 豎視頻時代已經(jīng)來臨
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短視頻的短視下半場，豎視頻的下半時代已經(jīng)來臨。
新榜2019內(nèi)容創(chuàng)業(yè)年度報告顯示，場豎長沙望城約妹妹約茶約炮服務(wù)電vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)短視頻用戶規(guī)模接近6億，視頻時代其中一個重要的已經(jīng)表現(xiàn)是豎屏視頻的崛起。
這不僅體現(xiàn)在廣告主和普通用戶對豎視頻的短視青睞，更重要的下半是，相較于橫屏廣告，場豎更符合移動觀看習(xí)慣的視頻時代豎屏廣告在完播率、互動效果上都有極大提升。已經(jīng)
目前，短視國內(nèi)各大平臺都加大了對豎視頻的下半布局力度，打響了豎屏內(nèi)容攻堅戰(zhàn)。場豎而從全球范圍來看，視頻時代豎視頻也是已經(jīng)一個重要趨勢。
豎視頻為何更受歡迎，優(yōu)勢在哪？本期新榜獨家編譯Buffer（社交媒體管理咨詢公司）和Animoto（視頻研究團(tuán)隊）的視頻實驗，通過橫向?qū)Ρ取皺M屏 vs. 方形”，以及“豎屏 vs. 方形”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，嘗試給出一些通用的洞察。
該研究重點關(guān)注國外三大平臺，長沙望城約妹妹約茶約炮服務(wù)電vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Facebook、Instagram和Twitter，雖然無法照搬對比國內(nèi)情況，但對于國內(nèi)同行而言，仍可以學(xué)習(xí)其中的實驗方法和總體趨勢。
本文分為四個部分：
1. 豎屏 vs. 方形
2. 橫屏 vs. 方形
3. 附1：其它發(fā)現(xiàn)
4. 附2：研究方法
注：
方形（1:1）
橫屏（16:9）
黑邊寬屏帶字幕（1:1）
黑邊寬屏不帶字幕（1:1）
方形 vs. 豎屏（發(fā)布日期：2019.2）
視頻格式的演變，經(jīng)歷了以YouTube為代表的橫屏?xí)r代，到以Instagram為代表的方形時代，再到以snapchat和抖音為代表的豎屏?xí)r代。較之于橫屏視頻，方形視頻在移動端信息流中的屏幕占比多出78%，視頻互動效果更好，效率更高，也更便于觀看。
在移動端更加普及的情況下，移動原生的豎屏內(nèi)容勢必會越來越主流，較之方形視頻又如何呢？Buffer花了6000美元（約合人民幣40000元）進(jìn)行一系列實驗得出了一些更具體的數(shù)據(jù)。
視頻成本：豎屏成本最低
在Facebook上，如果按點擊付費（CPC），豎屏視頻成本可節(jié)省26-38%，如果按播放量（CPV）計費，豎屏視頻成本可節(jié)省26-68%。
在Instagram上，豎屏、方形和故事（即Stories，即微博故事、朋友圈時刻視頻）對比，豎屏故事成本最低，如果按千次展示計費（CPM）和CPC計費，故事最高可節(jié)省57%。
但是，如果按前3秒CPV計費，相較于信息流形式，故事成本較高，相較于信息流方形視頻，成本高出108%，如果按50% CPV計算，故事的成本可高出50%。
可以看到的是，盡管CPC成本在下降，但CPV的成本有所提升。不過，在圖片原生平臺Instagram上，故事更值得嘗試，
互動量：豎屏更佳
按3秒播放量來看，豎屏視頻的互動量最高可增加13%，50%播放情況下，可增加187%。
精致派 vs. 原生態(tài)：土味的勝利
前者指的是有精美打光、幕后、特效、轉(zhuǎn)場等精巧元素的專業(yè)視頻，后者則偏向DIY，看起來更業(yè)余，更像國內(nèi)的土味視頻。以往的認(rèn)知中，花費大量時間、精力、資源和金錢的精致視頻理應(yīng)比原生態(tài)更有看點，但從實驗結(jié)果來看，原生態(tài)視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，
以品牌Smartie的視頻為例，就前10秒播放量來看，原生態(tài)視頻的成本降低了50%，從效率來看，產(chǎn)生了兩倍多的吸引力。
不過，這也只是個案，品牌和創(chuàng)作者應(yīng)該多在同一個主題下多做嘗試，找到適合自己的節(jié)奏和形式，發(fā)布越多，得到的反饋越多。
故事：值得一試的廣告模式
雖然在國內(nèi)，微博故事和朋友圈時刻視頻都沒有亮眼的數(shù)據(jù)和商業(yè)表現(xiàn)，但是國外的巨頭卻在故事上下了重注，除了Snapchat、Instagram和Facebook，連谷歌也在開發(fā)故事功能。當(dāng)拍攝這件事情變得更廉價易得，視頻內(nèi)容消費也變成了記錄生活的一種形式，越早進(jìn)入“故事”戰(zhàn)場可能越有利。
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財報電話會議上提到，在故事模塊，先行嘗試者會得到回報，因為變現(xiàn)效果很有吸引力，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)向故事也會迎來一個極大的機(jī)會。雖然需要說服廣告主，但平臺方對目前的廣告需求還是感到很滿意的。
橫屏 vs. 方形（發(fā)布日期：2017.3）
這是2017年的實驗，當(dāng)時的方形視頻，在信息流大行其道的情況下，對用戶有更大吸引力，特別是在移動端信息流中比橫屏視頻占據(jù)了更大的屏幕版面，用戶更有意愿進(jìn)行沉浸式觀看。不過，如果涉及到參與度等互動指數(shù)，尤其是PC端，橫屏視頻的傳統(tǒng)統(tǒng)治地位或許并不太容易被打破。。
在本次實驗中，方形視頻和黑邊寬屏視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都明顯優(yōu)于橫屏視頻，實驗認(rèn)為，在移動端信息流中，占據(jù)屏幕空間越大越有利，建議市場營銷人員多嘗試方形視頻。此外，也可以嘗試做一些30秒視頻和純文字視頻的實驗，以便根據(jù)各自的用戶偏好即時進(jìn)行調(diào)整。
方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏：方形勝
總體表現(xiàn)而言，1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動率、播放量和完播率都明顯優(yōu)于橫屏視頻，尤其是在移動端。
注：Buffer的Twitter賬號粉絲數(shù)比Facebook和Instagram多。
單條視頻互動量（包括贊、評論和分享），方形表現(xiàn)明顯優(yōu)于橫屏
單條視頻播放量：方形視頻表現(xiàn)優(yōu)于橫屏視頻
單條視頻完播率：橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現(xiàn)更好，具體原因未知，可能和早期養(yǎng)成的觀看習(xí)慣有關(guān)
移動端 vs. PC端：各有優(yōu)勢
從完播率來看，PC端用戶明顯高于移動端，但播放量、互動量和觸達(dá)人數(shù)方面，移動端數(shù)據(jù)表現(xiàn)更佳。
單條視頻播放量：移動端播放量整體高于PC端，在移動端，方形視頻表現(xiàn)明顯優(yōu)于橫屏視頻，PC端則相反，原因可能和移動端的信息流呈現(xiàn)形式有關(guān)
單條視頻完播率：PC端整體高于移動端，此外，在移動端，方形視頻完播率略高于橫屏，但在PC端，橫屏視頻完播率明顯高于方形和寬屏視頻。
單條視頻互動量：移動端視頻互動量整體高于PC端，不論是PC端還是移動端，方形視頻的互動量明顯高于橫屏和寬屏視頻。即使PC端用戶的視頻完播率更高，但互動量極低。
單條視頻觸達(dá)用戶：移動端觸達(dá)用戶總體大于PC端，方形視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于橫屏視頻。
純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻：各有特點
單條視頻完播率：Facebook和Twitter上，純文字視頻完播率更高，可能和兩大平臺過去以圖文為主的信息流形成的用戶習(xí)慣有關(guān)，而在圖片社交網(wǎng)絡(luò)Instagram上，真人出鏡的視頻表現(xiàn)略勝一籌。
單條視頻互動量：純文本視頻能帶來更多互動
不同封面影響下的前3秒播放量：圖片+文字形式下的前3秒播放量最高，其次是視頻+文字形式，純文字封面極大降低了前3秒的播放量
方形視頻長度和互動量：視頻越長，互動量越高，在Facebook上，90秒方形視頻互動量最多。對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，可以多進(jìn)行幾次視頻長度測試，找到目標(biāo)用戶最喜歡的視頻長度。
其它發(fā)現(xiàn)
就移動端而言，方形視頻的播放量、互動率和完播率表現(xiàn)都優(yōu)于橫屏視頻。部分案例中，相較于橫屏視頻，方形視頻播放量高出30-35%，互動率增加了80-100%。移動時代，先不論內(nèi)容如何，視頻格式會在很大程度上影響觀看量，觀看時長和互動情況。
移動端方形視頻的廣告營銷投入可大幅縮減。實驗數(shù)據(jù)表明，同樣是追求廣告的互動率，在Facebook上投廣告，方形視頻成本可降低7.5%，而Instagram上可降低33%，而且，視頻越多，節(jié)省成本越多。
新榜2019內(nèi)容創(chuàng)業(yè)年度報告顯示，場豎長沙望城約妹妹約茶約炮服務(wù)電vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)短視頻用戶規(guī)模接近6億，視頻時代其中一個重要的已經(jīng)表現(xiàn)是豎屏視頻的崛起。
這不僅體現(xiàn)在廣告主和普通用戶對豎視頻的短視青睞，更重要的下半是，相較于橫屏廣告，場豎更符合移動觀看習(xí)慣的視頻時代豎屏廣告在完播率、互動效果上都有極大提升。已經(jīng)
目前，短視國內(nèi)各大平臺都加大了對豎視頻的下半布局力度，打響了豎屏內(nèi)容攻堅戰(zhàn)。場豎而從全球范圍來看，視頻時代豎視頻也是已經(jīng)一個重要趨勢。
豎視頻為何更受歡迎，優(yōu)勢在哪？本期新榜獨家編譯Buffer（社交媒體管理咨詢公司）和Animoto（視頻研究團(tuán)隊）的視頻實驗，通過橫向?qū)Ρ取皺M屏 vs. 方形”，以及“豎屏 vs. 方形”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，嘗試給出一些通用的洞察。
該研究重點關(guān)注國外三大平臺，長沙望城約妹妹約茶約炮服務(wù)電vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Facebook、Instagram和Twitter，雖然無法照搬對比國內(nèi)情況，但對于國內(nèi)同行而言，仍可以學(xué)習(xí)其中的實驗方法和總體趨勢。
本文分為四個部分：
1. 豎屏 vs. 方形
2. 橫屏 vs. 方形
3. 附1：其它發(fā)現(xiàn)
4. 附2：研究方法
注：
方形（1:1）
橫屏（16:9）
黑邊寬屏帶字幕（1:1）
黑邊寬屏不帶字幕（1:1）
方形 vs. 豎屏（發(fā)布日期：2019.2）
視頻格式的演變，經(jīng)歷了以YouTube為代表的橫屏?xí)r代，到以Instagram為代表的方形時代，再到以snapchat和抖音為代表的豎屏?xí)r代。較之于橫屏視頻，方形視頻在移動端信息流中的屏幕占比多出78%，視頻互動效果更好，效率更高，也更便于觀看。
在移動端更加普及的情況下，移動原生的豎屏內(nèi)容勢必會越來越主流，較之方形視頻又如何呢？Buffer花了6000美元（約合人民幣40000元）進(jìn)行一系列實驗得出了一些更具體的數(shù)據(jù)。
視頻成本：豎屏成本最低
在Facebook上，如果按點擊付費（CPC），豎屏視頻成本可節(jié)省26-38%，如果按播放量（CPV）計費，豎屏視頻成本可節(jié)省26-68%。
在Instagram上，豎屏、方形和故事（即Stories，即微博故事、朋友圈時刻視頻）對比，豎屏故事成本最低，如果按千次展示計費（CPM）和CPC計費，故事最高可節(jié)省57%。
但是，如果按前3秒CPV計費，相較于信息流形式，故事成本較高，相較于信息流方形視頻，成本高出108%，如果按50% CPV計算，故事的成本可高出50%。
可以看到的是，盡管CPC成本在下降，但CPV的成本有所提升。不過，在圖片原生平臺Instagram上，故事更值得嘗試，
互動量：豎屏更佳
按3秒播放量來看，豎屏視頻的互動量最高可增加13%，50%播放情況下，可增加187%。
精致派 vs. 原生態(tài)：土味的勝利
前者指的是有精美打光、幕后、特效、轉(zhuǎn)場等精巧元素的專業(yè)視頻，后者則偏向DIY，看起來更業(yè)余，更像國內(nèi)的土味視頻。以往的認(rèn)知中，花費大量時間、精力、資源和金錢的精致視頻理應(yīng)比原生態(tài)更有看點，但從實驗結(jié)果來看，原生態(tài)視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，
以品牌Smartie的視頻為例，就前10秒播放量來看，原生態(tài)視頻的成本降低了50%，從效率來看，產(chǎn)生了兩倍多的吸引力。
不過，這也只是個案，品牌和創(chuàng)作者應(yīng)該多在同一個主題下多做嘗試，找到適合自己的節(jié)奏和形式，發(fā)布越多，得到的反饋越多。
故事：值得一試的廣告模式
雖然在國內(nèi)，微博故事和朋友圈時刻視頻都沒有亮眼的數(shù)據(jù)和商業(yè)表現(xiàn)，但是國外的巨頭卻在故事上下了重注，除了Snapchat、Instagram和Facebook，連谷歌也在開發(fā)故事功能。當(dāng)拍攝這件事情變得更廉價易得，視頻內(nèi)容消費也變成了記錄生活的一種形式，越早進(jìn)入“故事”戰(zhàn)場可能越有利。
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財報電話會議上提到，在故事模塊，先行嘗試者會得到回報，因為變現(xiàn)效果很有吸引力，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)向故事也會迎來一個極大的機(jī)會。雖然需要說服廣告主，但平臺方對目前的廣告需求還是感到很滿意的。
橫屏 vs. 方形（發(fā)布日期：2017.3）
這是2017年的實驗，當(dāng)時的方形視頻，在信息流大行其道的情況下，對用戶有更大吸引力，特別是在移動端信息流中比橫屏視頻占據(jù)了更大的屏幕版面，用戶更有意愿進(jìn)行沉浸式觀看。不過，如果涉及到參與度等互動指數(shù)，尤其是PC端，橫屏視頻的傳統(tǒng)統(tǒng)治地位或許并不太容易被打破。。
在本次實驗中，方形視頻和黑邊寬屏視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都明顯優(yōu)于橫屏視頻，實驗認(rèn)為，在移動端信息流中，占據(jù)屏幕空間越大越有利，建議市場營銷人員多嘗試方形視頻。此外，也可以嘗試做一些30秒視頻和純文字視頻的實驗，以便根據(jù)各自的用戶偏好即時進(jìn)行調(diào)整。
方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏：方形勝
總體表現(xiàn)而言，1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動率、播放量和完播率都明顯優(yōu)于橫屏視頻，尤其是在移動端。
注：Buffer的Twitter賬號粉絲數(shù)比Facebook和Instagram多。
單條視頻互動量（包括贊、評論和分享），方形表現(xiàn)明顯優(yōu)于橫屏
單條視頻播放量：方形視頻表現(xiàn)優(yōu)于橫屏視頻
單條視頻完播率：橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現(xiàn)更好，具體原因未知，可能和早期養(yǎng)成的觀看習(xí)慣有關(guān)
移動端 vs. PC端：各有優(yōu)勢
從完播率來看，PC端用戶明顯高于移動端，但播放量、互動量和觸達(dá)人數(shù)方面，移動端數(shù)據(jù)表現(xiàn)更佳。
單條視頻播放量：移動端播放量整體高于PC端，在移動端，方形視頻表現(xiàn)明顯優(yōu)于橫屏視頻，PC端則相反，原因可能和移動端的信息流呈現(xiàn)形式有關(guān)
單條視頻完播率：PC端整體高于移動端，此外，在移動端，方形視頻完播率略高于橫屏，但在PC端，橫屏視頻完播率明顯高于方形和寬屏視頻。
單條視頻互動量：移動端視頻互動量整體高于PC端，不論是PC端還是移動端，方形視頻的互動量明顯高于橫屏和寬屏視頻。即使PC端用戶的視頻完播率更高，但互動量極低。
單條視頻觸達(dá)用戶：移動端觸達(dá)用戶總體大于PC端，方形視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于橫屏視頻。
純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻：各有特點
單條視頻完播率：Facebook和Twitter上，純文字視頻完播率更高，可能和兩大平臺過去以圖文為主的信息流形成的用戶習(xí)慣有關(guān)，而在圖片社交網(wǎng)絡(luò)Instagram上，真人出鏡的視頻表現(xiàn)略勝一籌。
單條視頻互動量：純文本視頻能帶來更多互動
不同封面影響下的前3秒播放量：圖片+文字形式下的前3秒播放量最高，其次是視頻+文字形式，純文字封面極大降低了前3秒的播放量
方形視頻長度和互動量：視頻越長，互動量越高，在Facebook上，90秒方形視頻互動量最多。對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，可以多進(jìn)行幾次視頻長度測試，找到目標(biāo)用戶最喜歡的視頻長度。
其它發(fā)現(xiàn)
就移動端而言，方形視頻的播放量、互動率和完播率表現(xiàn)都優(yōu)于橫屏視頻。部分案例中，相較于橫屏視頻，方形視頻播放量高出30-35%，互動率增加了80-100%。移動時代，先不論內(nèi)容如何，視頻格式會在很大程度上影響觀看量，觀看時長和互動情況。
移動端方形視頻的廣告營銷投入可大幅縮減。實驗數(shù)據(jù)表明，同樣是追求廣告的互動率，在Facebook上投廣告，方形視頻成本可降低7.5%，而Instagram上可降低33%，而且，視頻越多，節(jié)省成本越多。