2016年轉(zhuǎn)眼過去，視技術(shù)回首這一年，展盤質(zhì)升國內(nèi)彩電市場總體并不景氣。和OD畫彩電廠商上半年一度大打價(jià)格戰(zhàn)，年電增量不增利。視技術(shù)從銷量來看，展盤質(zhì)升2016年中國市場電視總量是和OD畫有所增長的，據(jù)AVC預(yù)測將可達(dá)到5056萬臺(tái)，年電相比往年還有所增長。視技術(shù)但由于面板等成本的展盤質(zhì)升上升，下半年各家彩電廠商不得不紛紛漲價(jià)，行業(yè)可謂一片哀嘆。今年的彩電市場就是這么一個(gè)讓人糾結(jié)的局面。
來回顧產(chǎn)品方面。2016年電視產(chǎn)品相比以往來說，常州包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女大屏化、智能化這兩種趨勢都在繼續(xù)加強(qiáng)，同時(shí)畫質(zhì)也在進(jìn)一步地改善(如HDR技術(shù))，OLED電視也在迅速成長。
一、大屏化
當(dāng)前國內(nèi)電視已經(jīng)進(jìn)入大屏?xí)r代，尺寸越買越大成為當(dāng)今電視市場的發(fā)展趨勢。前兩年從32英寸主流過渡到40英寸主流，到現(xiàn)在55英寸電視已經(jīng)廠商主推尺寸，也漸漸成為家庭客廳里的首選了。
根據(jù)AVC數(shù)據(jù)，從面積上來看，2016年上半年彩電市場的銷售面積為1419萬平方米，同比增長18%;從尺寸上來看，2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年上半年彩電市場增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線;55+電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.8個(gè)百分點(diǎn);65英寸市場份額為3.6%，較去年增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。
二、智能化
所謂智能電視，原先是指具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的電視產(chǎn)品。
不過，目前智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)的功能已經(jīng)不止于此，已經(jīng)能夠與智能盒子、手機(jī)、VR、AR、攝像頭、體感設(shè)備、智能白電等智能硬件、智能家電進(jìn)行連接，擁有更豐富實(shí)用的功能。隨著這些智能終端設(shè)備的發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)接下來將更加完善。
以今年新出現(xiàn)的AR電視為例，AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)能讓電視屏幕里的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界中的用戶進(jìn)行互動(dòng)，作為一種全新的交互方式增加了感官體驗(yàn)，豐富了家庭大屏娛樂。目前AR電視擁有AR體感游戲、運(yùn)動(dòng)健身、兒童教育以及購物試衣等各方面的應(yīng)用，實(shí)際體驗(yàn)給人感覺也算實(shí)用。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達(dá)79%，激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)3800萬，電視APP單次使用時(shí)長53分鐘。展望未來，智能電視的功能將越來越強(qiáng)大。
三、HDR技術(shù)成中高端主流配置
隨著電影電視內(nèi)容顯示質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)上的提升也從未放松。2016年，彩電產(chǎn)品在畫質(zhì)上的主流進(jìn)化方向是普遍在中高端產(chǎn)品上采用了4K+HDR技術(shù)。
HDR(High Dynamic Range高動(dòng)態(tài)范圍圖像)是當(dāng)前全球顯示及電視、電影內(nèi)容業(yè)最熱門前衛(wèi)的顯示技術(shù)，相比普通電視，采用HDR技術(shù)的電視可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)。使用HDR電視播放HDR的影片，呈現(xiàn)的色彩會(huì)更加生動(dòng)，最亮和最暗畫面的對(duì)比度更加分明，亮度信息更豐富，畫面上的物體也會(huì)更加真實(shí)。
影響電視畫質(zhì)的主要核心要素除了清晰度外，就是亮度動(dòng)態(tài)范圍了，這個(gè)指標(biāo)一直停留在若干年前的水準(zhǔn)，這也是造成液晶電視對(duì)比度不夠高，畫面缺乏反差的主要原因。而在實(shí)際體驗(yàn)之中，HDR技術(shù)也確實(shí)能為用戶帶來更好的、而且很明顯的畫質(zhì)提升體驗(yàn)。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)，2016年上半年新上市HDR電視機(jī)型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數(shù)的23%;HDR電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。隨著這一趨勢的加深，4K+HDR將成為電視市場的主流技術(shù)之一。在去年的盤點(diǎn)中，我們即已預(yù)見到HDR技術(shù)今年將在中高端電視產(chǎn)品普及。目前的瓶頸是HDR影片內(nèi)容數(shù)量不足，不過相信未來將會(huì)慢慢緩解。
四、OLED電視迅速成長
據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺(tái)，2016年將猛增到130萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2018年全球OLED電視的出貨量還將持續(xù)大幅攀升。目前，全球范圍內(nèi)已有10余個(gè)已上市或即將上市OLED電視的品牌。據(jù)美國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%。作為OLED面板主要供應(yīng)商的LGD預(yù)測，OLED電視在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場50%份額。
奧維數(shù)據(jù)顯示，中國市場的OLED有機(jī)電視銷量在2016與2017年會(huì)連續(xù)保持400%的增長速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)表明，到2018年中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時(shí)中國將成為全球OLED第一大市場。OLED電視的迅速增長，得益于良品率提升(目前55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%)、OLED面板產(chǎn)量的增長。
三星和LGD兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計(jì)劃2017年生產(chǎn)量達(dá)到200萬。國內(nèi)的面板廠商也積極參與，BOE(京東方)、華星都投資建立六代線。BOE已宣布在四川綿陽投資建立第6代AMOLED生產(chǎn)線，加上鄂爾多斯的 5.5代產(chǎn)線、成都的6代線，未來其OLED產(chǎn)線將達(dá)到三條。而華星光電的G11代項(xiàng)目規(guī)劃了OLED產(chǎn)能。
OLED屏產(chǎn)量的增長，特別是國產(chǎn)OLED產(chǎn)能的增長將有利于OLED電視成本的下降。相信未來幾年OLED電視的成本將逐漸下降至普及線。
五、超高清化和曲面
高清化一直是電視產(chǎn)品發(fā)展的方向，近年來4K電視已經(jīng)普及，8K電視也在發(fā)展之中。在2015年8K超高清就已經(jīng)出現(xiàn)，不過到了2016年8K超高清顯示才真正嶄露頭角，國內(nèi)像海信、創(chuàng)維等都展出過8K電視。不過目前8K電視空間不大，未來幾年才有開拓發(fā)力的可能。
此外，2016年曲面電視市場也在增長，不過技術(shù)上并沒有什么更大的突破。在未來隨著曲面技術(shù)的發(fā)展，電視將不以固定形態(tài)存在，適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。
六、盤點(diǎn)總結(jié)
綜上，2016年電視產(chǎn)品尺寸更大、更智能、畫質(zhì)更好，對(duì)于用戶來說這些都是比較實(shí)在的性能提升，符合用戶需求。
展望未來，電視產(chǎn)品的發(fā)展方向也是朝著以上這幾個(gè)方向延伸。尺寸更大，更有包圍感臨場感;分辨率更高，更清晰，色彩畫質(zhì)更好，更接近真實(shí);形態(tài)越來越豐富，分體、一體、彎曲，更加個(gè)性化，適應(yīng)家居環(huán)境;更智能，交互手段更多，集成的功能更多，成為家庭娛樂中心、智能控制中心。到底如何，明年的盤點(diǎn)我們再見分曉。