悲劇重演 為何視頻內容服務商總是只賠不賺？
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在國內視頻網站企業優酷土豆集團對外正式公布了其2014年第四季度財報之后，悲劇不賺近日，重演只賠美國視頻流媒體服務提供商Netflix也發布了該公司2015財年的為何上海外圍(外圍聯系方式)(電話微信181-8279-1445)全國1-2線熱門城市高端外圍預約快速安排30分鐘到達第一季度財報。 報告顯示，視頻商總Netflix第一季度營收為15.7億美元，內容比去年同期的服務12.7億美元增長24%;凈利潤為2370萬美元，比去年同期的悲劇不賺5310萬美元下滑55%。而優土的重演只賠第四季度營收為12.6億元，較上年同期增長40%;凈虧3.181億元，為何較2013年同期凈虧2460萬大幅度擴大。視頻商總上海外圍(外圍聯系方式)(電話微信181-8279-1445)全國1-2線熱門城市高端外圍預約快速安排30分鐘到達 雖然Netflix在凈利潤方面做到了盈利，內容但與優土相同的服務是，兩家視頻內容服務商都出現了盈利大幅度下滑的悲劇不賺困境。 入不敷出 內容版權是重演只賠致點 同國內視頻網站企業一樣，流媒體服務提供商Netflix也長期存在著為內容版權燒錢的為何問題。 數據顯示，2014年Netflix在流媒體視頻內容上的開支為95億美元，相比于2013年上漲了30%，但其營收卻僅上漲了7%。除去必須支付的內容版權費，Netflix還支付了相應的牌照費用。 而在國內視頻網站行業，自2012年版權大戰爆發之后，各大視頻網站企業對于視頻內容版權的爭奪從未放松半刻。作為視頻網站吸引用戶、增加流量的最有效武器，版權價格的長期飄紅導致整個視頻網站行業持續保持著不理性狀態;而優土巨額虧損的背后，也正是這一產業現象的最直接后果。 在優土Q4財報的解讀中，優酷土豆集團總裁劉德樂曾表示，在視頻內容投資回報方面，市場競爭激烈程度已達到“紅海”狀態的熱播國產劇及熱門綜藝節目，版權價格的飆升已達到了讓視頻網站無法盈利的狀態。 美國視頻流媒體服務提供商Netflix則因付費訂閱用戶數的大幅度增加，不得加快了其在內容資源上的大幅度投入。尤其是隨著國際市場業務的不斷拓展，Netflix在內容上的開支只會如同滾雪球一般越來越大。 更重要的是，在美國流媒體視頻服務市場，Netflix的用戶訂閱費一直都保持著行業最低，而這種收費標準一旦形成，就很難在不影響用戶接受度的情況下做出改變。同時，行業競爭的不斷加強，也迫使Netflix在付費標準上不易做出大幅度調整。 因此，以用戶存留為基礎的內容版權問題，便成為了包括國內視頻網站企業以及美國Netflix在內的絕大多數視頻內容服務商共同面臨的難題。 自力更生 原創內容成出口 除了在企業凈利潤下滑方面走向一致以外，國內視頻網站企業和美國Netflix對于原創內容的投入也表現出了驚人的一致。 在2015年第一季度中，Netflix的新增注冊人數達到了創紀錄性的490萬人，遠超此前預計的410萬人。用戶大幅度增長的背后，同樣還有公司業務內容的被動擴大，為了吸引新用戶、存留老用戶，除了內容版權的引進和購買，對于原創內容的投資或許才是最有效的選擇。 Netflix首席執行官里德·赫斯廷斯及首席財務官戴維·韋爾斯也曾表示：“我們的原創內容戰略正在如我們期待的那樣發揮作用，它不僅以一種對Netflix來說十分經濟的方式大大提高了點擊率，同時還在全球提升了用戶對于我們品牌與服務的正面印象。” 對于原創內容的投入初衷，國內視頻網站企業和Netflix再一次表現出了一致的態度，即減少內容投入、提升品牌效應。 但與Netflix的付費模式不同的是，國內視頻網站的商業模式主流是廣告模式。原創內容的制造既能使視頻網站降低在內容版權上的投入，同時還能增強其在廣告引入上的力度。 優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘對此表示，原創內容在收入增長以及差異化上存在著很大的潛力。在采購的內容方面，收入方式一般只是廣告，而原創內容則可以獲得來自用戶的收入以及節目內置廣告或者其他營銷解決方案的收入，收入來源更加多樣化。 無論是出現巨額虧損的優土，還是凈利潤大幅度下滑的Netflix，目前視頻內容服務商普遍出現了內容支出不斷增加，企業成本無法降低的困境，而如何通過增加收入完成新一輪的逆襲，或許才是重中之重的問題。