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2018春節紅包新變化
行業競爭更加激烈,包時報告頭條系產品加入
今日頭條今年第一次加入紅包大戰,通過4種玩法,向用戶派發10億現金紅包。
線上線下相結合的玩法更火爆更深入
18年春節紅包由線上轉戰線下,對線下消費場景和線下支付渠道進行覆蓋,進一步拓展移動支付的深度,以微信的“新春搖搖樂”活動為代表。
互聯網紅包形態多元化
18年春節紅包玩法再出新花樣,出現微信黃金紅包、QQ走運紅包、頭條視頻拜年紅包等新玩法。
開展紅包大戰的訴求已由移動支付覆蓋走向更多元化訴求
18年微信已不再是紅包大戰的主戰場,更多去覆蓋線下消費場景;而支付寶也終于放下了自己的社交夢,開始將支付寶春節紅包朝著文化傳承、節能和公益的方向引領。
互聯網紅包機會點
能“花出去”是用戶的首要期望
50%左右的用戶希望紅包的“支付范圍豐富便捷”、“能進行線下消費”。
玩法有趣
在中現金機率低情況下,玩法新穎有趣也能吸引用戶。
能聯絡親友感情
紅包已成為春節新年俗,成為親友之間聯絡感情必備功能,也是用戶的情感預期。
優惠券紅包“務實” “可消費”受用戶歡迎
用戶對于手機話費這類務實類優惠券最感興趣,其次是可用于線上線下消費的,如餐飲券、電商券。
























