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互聯網電視品牌壓力大線上線下該咋整？

桑間濮上網2025-11-23 18:12:34【探索】5人已圍觀

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　　彩電品牌3月銷量情況

　　從第一季度看，線上線下依靠低價入局彩電行業的該咋互聯網品牌表現并不理想。以3月為例，互聯中怡康數據顯示，網電銷量排名前十的視品品牌，僅一家是互聯網品牌;銷量排名前20的品牌，也僅有3家是互聯網品牌。盡管部分互聯網品牌在目前依舊走純線上渠道，但很難說這樣的景象沒有從側面表明，慘烈的競爭和低迷的市場，已經給互聯網品牌帶來新一輪危機。

　　畢竟，“新零售”所倡導的線上線下相融合的渠道布局正在成為趨勢，也被更多的廠商所接受，從現實情況來看，試圖落地線下，布局實體的互聯網品牌也不在少數。畢竟，單純的線上渠道整體還不足以同線下渠道相抗衡。有數據顯示，2016年，線上平板電視零售額規模達494億元，占整體市場的32.1%，但與2015年同期相比，增速還有明顯放緩。

　　自2016年，“互聯網電視”品牌就已經有集體拓展線下實體店的動向，除樂視進一步建立超級體驗店、小米推動小米之家外，暴風也進行了線下招商，向傳統銷售模式靠攏，回歸線下似乎已成為趨勢。而在今年3月，微鯨科技在"鯨動視界共創未來"主題峰會上，也宣布2017年將全面進軍線下，推出微鯨全國"萬家體驗店計劃"。

　　但就目前來看，互聯網品牌的線下布局效果并不明顯，傳統品牌在線下整體優勢依舊。順應“新零售”的潮流，依舊是互聯網品牌需要抓緊落實的。可以看到，正是由于背靠蘇寧的成熟線下渠道，pptv才得以進入排名前10，但這種資源，其它品牌未必具備。

　　暴風TV、風行曾號稱三年要賣1000萬臺電視，但單純依托線上渠道，這個目標或許并不容易完成。畢竟，2016年的線上平板電視零售量約為1960萬臺，這還要考慮其中優勢傳統品牌的占比。

　　當然，互聯網品牌在3月表現不佳也情有可原，畢竟新品很多都在3月底4月上旬發布，銷量提振大約都在五一前后。例如，小米的米粉節、樂視414、蘇寧易購418等線上促銷活動后，互聯網品牌的整體銷量會有提升，部分品牌，如樂視，其銷量有望大幅沖高。

　　但不可否認的是，隨著傳統品牌新品的相繼發布，在整體低迷的消費市場中，互聯網品牌面臨的競爭壓力比以往更大。或許，互聯網品牌大批消失在線上線下綜合銷量排行榜中也難免成為高概率事件，因為在對供應鏈有更強把控能力的傳統品牌也紛紛深入布局線上渠道后，互聯網品牌之前主要依靠的“打低價”做法，就愈發難以獲得優勢。樂視、PPTV等只有繼續鞏固頭部品牌的地位，才能在持久戰中贏得一席之地，而很多無明顯差異化優勢的中小品牌，被淘汰出局也不遠了。

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