受夏季高溫等因素影響，2023年家用空調(diào)市場有望迎來“大年”。
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北方今年首輪高溫天氣近日來襲，大年京津冀、受夏山東中北部、季高河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫達(dá)到或超過35℃，山東局地或遭同期少見炎熱天氣。南方多地區(qū)溫度也均超過了35度，而且在未來多地可能會(huì)達(dá)到40度的高溫。高溫天氣刺激并拉動(dòng)了國內(nèi)空調(diào)市場銷售的增長。產(chǎn)業(yè)在線的最新數(shù)據(jù)顯示，5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1885萬臺(tái)，較去年同期上漲18.0%。在高溫天氣下格力、美的、海爾等頭部品牌在渠道、營銷和新產(chǎn)品上動(dòng)作頻繁，中小品牌在產(chǎn)能投資和營銷創(chuàng)新上也各盡所能，市場高度活躍。
GfK中怡康空調(diào)品類高級(jí)研究經(jīng)理劉龍告訴記者，夏季高溫往往會(huì)造就空調(diào)“大年”。 2016年、2017年、2022年我國夏季氣溫都非常炎熱，據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，這三年的夏季期間(6-8月)，家用空調(diào)的零售量同比增速分別為27.6%、24.4%、19.0%，增速遠(yuǎn)高于當(dāng)年其他月份。產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部空調(diào)產(chǎn)品分析師張青青表示：“去年6、7月份由于持續(xù)的高溫天氣，空調(diào)市場銷售異?；鸨?，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情況，對(duì)當(dāng)時(shí)相對(duì)疲軟的銷售市場注入了一劑強(qiáng)心針。”
那么，今年空調(diào)市場是否有望走出低迷，成為銷售“大年”?對(duì)此，張青青表示，空調(diào)市場是否大年，不應(yīng)該單從天氣因素來判斷，天氣對(duì)于空調(diào)市場的銷售會(huì)有促進(jìn)作用，但也不是決定性因素。不過張青青透露，從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)整體市場還是超預(yù)期增長的狀態(tài)，全年市場實(shí)現(xiàn)了一個(gè)比較好的開端，目前來看今年的空調(diào)市場相較去年應(yīng)該是會(huì)有所增長。
劉龍的觀點(diǎn)則更為樂觀： “2023年的家用空調(diào)市場無疑是個(gè)‘大年’，除了高溫天氣的拉動(dòng)之外，主要還有三點(diǎn)利好。第一，在保交樓政策下國內(nèi)房地產(chǎn)竣工面積大漲，會(huì)刺激作為后房地產(chǎn)周期的家用空調(diào)市場爆發(fā);第二，空調(diào)市場對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的彈性在大家電品類中是最高的。2023年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對(duì)空調(diào)市場的增長有促進(jìn)作用;第三，空調(diào)市場的替換高峰已經(jīng)到來。
GfK中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)，2023全年家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將分別為5254萬臺(tái)和1786億元，分別同比增長12.9%零和11.6%。而2022年零售量為4654萬臺(tái)，同比下降2.5%;2021年零售量為4770萬臺(tái)，同比下降7.6%。
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